Em 2014, a dissertação de Sandra Ribeiro Cameira sobre a inclusão do branding nos projetos de identidade visual recebeu menção honrosa na categoria Trabalhos não-publicados no 28º Prêmio Design MCB, realizado pelo Museu da Casa Brasileira, instituição da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo. Seu trabalho foi recebido pela equipe da Editora Senac São Paulo, como resultado de uma parceria com o Museu através da qual a Editora confecciona um parecer sobre os trabalhos vencedores ou que obtiveram menção na modalidade Trabalhos Escritos Não Publicados do Prêmio Design MCB, avaliando seu potencial de publicação. O retorno da Editora neste caso foi tão positivo que levou à publicação do livro, a ser lançado no dia 1º de abril, sábado às 11h, no MCB com entrada gratuita.
O 28º Prêmio Design MCB foi a primeira edição em que se efetivou a parceria entre Museu e Editora. A produção do livro Branding + Design | A estratégia na criação de identidades de marca é a primeira concretização fruto dessa parceria, reforçando o caráter do Prêmio em revelar novos talentos e consagrar a produção sobre o design nacional.
A pesquisa de Sandra investiga a década de 1990, quando a contratação de escritórios de design norte-americanos para redesenhar marcas de empresas brasileiras causou grande polêmica entre os principais designers brasileiros, que não compreenderam por que suas empresas haviam sido preteridas para tais projetos. A discussão despertou uma nova consciência entre os profissionais de design gráfico do País sobre a necessidade de aprimorarem as metodologias praticadas e incorporarem a construção da estratégia de branding aos seus projetos de identidade visual.
A partir da observação da evolução do mercado de design, a autora desenvolveu uma pesquisa acadêmica com o objetivo de investigar como ocorreu o processo e o seu impacto no campo do design gráfico brasileiro.
O texto do júri do 28º Prêmio Design MCB avalia que “O trabalho contribui para uma reflexão sobre a renovação do conceito de projeto de marca e seu reposicionamento a partir de uma visão abrangente do design de serviço”.
No livro, a autora, que também é professora do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, reúne projetos de construção de identidades de marca que incluíram ou não a criação da estratégia de branding. Ela traça ainda um paralelo entre as metodologias desses estudos de caso e explica as contribuições que esta nova prática trouxe para o campo profissional do design brasileiro.
“Quase não existe bibliografia em português que fale sobre a relação entre branding e design, e esse livro vem preencher essa lacuna. O trabalho desenvolvido pelos designers brasileiros amadureceu significativamente e passou a ser mais valorizado a partir dessa evolução”, afirma Sandra.
Branding + Design | A estratégia na criação de identidades de marca é leitura obrigatória para os estudantes e profissionais de áreas como design, publicidade, marketing, e também para interessados em conhecer mais sobre o processo de nascimento de uma marca e de sua identidade visual.
