O MWC (Mobile World Congress) terminou. O evento capta anualmente a atenção de grande número de pessoas ao redor do mundo e, especialmente, os relacionados a indústria mobile. Nos últimos anos, no entanto, os setores de marketing e publicidade também vem ganhando espaço e destaque em grandes eventos, a prova disso foi a premiação do GLOMO 2016, que alcançou recorde de candidaturas.
A crescente inovação em terminais móveis se uniu a uma grande variedade de tendências em marketing mobile, onde as empresas da América Latina, como a Adsmovil, tiveram protagonismo com campanhas criativas e propostas de vanguarda que permitem que marcas tenham mais interação com os usuários, graças, em grande parte, ao desenvolvimento tecnológico e todas as possibilidades oferecidas pelos smartphones.
Com o mercado crescente, de aproximadamente por 2 bilhões de smartphones no mundo, que gera mais assinaturas de serviços de dados, um amplo espectro de oportunidades criadas para proporcionar experiências móveis, tecnologias como o GPS, são fundamentais para fornecer às pessoas uma verdadeira experiência móvel.
O case Magnum, da marca Unilever, é exemplo de como uma campanha de marketing pode ser atraente e alavancar o crescimento de usuários de smartphones. O principal objetivo era o de inovar a forma de atingir os consumidores através de dispositivos móveis. Para fazer isso, Adsmovil e Initiative criaram um banner rich media, o que permitiu que os consumidores da marca personalizassem seus sorvetes com alguns clics, e pudessem retirar o sorvete inventado na loja Magnum mais próxima de onde estivessem. O sucesso da campanha foi tanto que rendeu a nomeação para o prêmio Glomo deste ano.
"Estamos muito satisfeitos com a participação da Adsmovil no Mobile World Congress deste ano! Conseguimos uma indicação ao Prêmio Glomo com a Unilever e Initiative, e conseguimos encontros proveitosos com nossos clientes e parceiros estratégicos durante o evento. Um dos nossos objetivos este ano é consolidar nossa operação comercial na Espanha. Sem dúvida, a participação na conferência foi muito valiosa para nós ", ressalta Alberto Pardo, CEO da Adsmovil. Para concluir, Alberto destacou cinco aspectos que sugerem um desafio em matéria de inovação para os profissionais do setor de publicidade e marketing:
1. Conexões mais rápidas com 5G
Nesta versão do MWC, o assunto que ganhou força foi o lançamento da próxima geração de telefonia móvel, o 5G. Por conta de sua velocidade, segurança e confiabilidade, será uma oportunidade ideal para marcas gerarem campanhas de mídia com excelentes experiências para o usuário da plataforma. A tecnologia ligará bilhões de dispositivos para a Internet das Coisas, carros com condução semi automática, sistemas de logística de transporte, relógios e wearables, laptops e, claro, os terminais móveis.
2. Realidade Virtual
O aparecimento de Mark Zuckerberg no evento Samsung, através do gear VR, dava a impressão de que o executivo estava presente no palco. A aparição deixou clara a mensagem de que a realidade virtual será fundamental na forma com a qual nos comunicamos e trabalhamos. Esta tendência permitirá ao consumidor a sensação de estar fisicamente em outro lugar com o maior nível de realismo possível. Por exemplo, poderia estar na sala de sua casa, mas com a sensação de estar dentro de uma loja em Milão.
3. Vídeos 360º
Ficou claro que o Facebook apostará nesta nova tendência de vídeo, que será a grande plataforma social. A meta de Zuckerbeg é promover o consumo de vídeos em 360º, que hoje é visualizado por um milhão de pessoas, de modo que em breve esteja disponível em todos os lugares. Marcas como Samsung e LG apresentaram suas equipes para incentivar esse crescimento.
4. Pagamentos móveis
Até 2021 estima-se que 1.000 milhões de pessoas se juntem à conexão móvel para chegar a 5.600 milhões de assinantes. Também aumentará o número de pagamentos por meio de dispositivos móveis com novos sistemas e plataformas implementadas, isso mudará drasticamente o modo de compra dos usuários. Pode-se falar em 100% de transações on-line, que irão beneficiar campanhas, envolver, e proporcionar uma forma criativa e eficaz para os consumidores comprarem sem terem que comparecer a uma loja física.
5. Internet das Coisas
Espera-se que em 2020 o mundo tenha 50 bilhões de plataformas/utensílios conectados à Internet, isso equivale a 50 bilhões de oportunidades para as empresas se conectarem com seus clientes e profissionais da indústria de marketing e tecnologia devem encontrar a melhor maneira de fornecer um serviço valioso através de diversos dispositivos como aparelhos, eletrodomésticos, máquinas industriais, veículos e até mesmo roupas.
