A ação de brand experience “New Awakening” é a segunda a acontecer no Studio Odeonsplatz, um espaço de experiência de marca programática aberto pela Mercedes-Benz que exibirá campanhas em constante mudança e oferecerá uma abordagem “phygital” – híbrida física e digital – do conteúdo.
Concebida por experientes criadores, a colaboração com o selo de arte floral com sede em Berlim, Studio Mary Lennox, resultou em uma escultura floral que envolve um modelo Mercedes-Benz 300 SL.
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“Tendo sempre sido inspirado pelo design e cores da Mercedes vintage, foi um projeto dos sonhos.”, disse Ruby Barber, fundadora e diretora de criação do Studio Mary Lennox.
“A-neve cobriu completamente Munique enquanto cobríamos um carro antigo de flores. A instalação florida é muito necessária, promessa antecipada de primavera e novos despertares.”
A arte botânica foi produzida para se vincular ao tema sazonal, alinhando-se a um programa de eventos digitais, e, eventualmente, físicos.
Os visitantes do espaço poderão escanear uma série de códigos QR com seus dispositivos inteligentes para exibir conteúdo digital interativo ou usar o aplicativo Exos específico do local para acessar experiências digitais personalizadas que complementam a instalação física.
Os elementos florais e materiais naturais usados ??na instalação do Studio Mary Lennox continuam por todo o espaço e o conteúdo digital para expandir a narrativa da campanha.
A ação de brand experience “Novo Despertar” foi escolhida por representar novos começos e também o processo de autodesenvolvimento, segundo a equipe de criação.
O objetivo é inspirar visitantes e participantes a se libertarem de velhos hábitos e padrões e abrir caminho para a inovação, visões de futuro ou desenvolvimento pessoal.
Além de espaços de exposição, o local de 400 metros quadrados inclui uma área de lounge para encontros de trabalho e comunidade, um estúdio de podcasting e um bar de delicatessen.
“O objetivo do novo Studio Odeonsplatz da Mercedes-Benz é criar um acesso de marca inspirador e emocional no centro de Munique.”, disse Bettina Fetzer, vice-presidente de marketing da Mercedes-Benz.
“Em cooperação com vários parceiros, criativos e artistas, estaremos constantemente criando novos ambientes que possibilitem experiências de marca digitais e interativas.”
Uma série de campanhas temporárias, cada uma com várias semanas de duração, encorajará os visitantes a retornar continuamente ao espaço e experimentar novos conteúdos selecionados – tanto pessoalmente quanto on-line.
Fotos: Reprodução.
