Contra a crise, festa! Pelo menos este é o plano da Mercedes-Benz para o ano que vem, segundo apurou a reportagem do Promoview.
Em 2016, a Mercedes-Benz completa 60 anos de operação no mercado brasileiro, e, segundo Philip Schiemer, presidente da empresa, será o pior ano para a montadora por aqui. A falta de previsibilidade na economia e a possibilidade do País entrar em uma depressão econômica são fatores que levam a desconfiança da matriz por novos investimentos nas fábricas brasileiras.
Fotos: Arquivo Promoview.
Além disso, as vendas de caminhões não devem atingir 70 mil unidades. Em 2014, foram comercializados em torno de 130 mil unidades.
Mesmo assim, a montadora prepara as comemorações de seu jubileu e a concorrência para este job está movimentando os bastidores das agências de live marketing de São Paulo.
"Em quase 60 anos de Brasil, é a pior fase que a Mercedes-Benz está passando porque a crise se prolonga e está cada vez mais profunda. São nove trimestres que os investimentos no País caem, isso não é um bom sinal.", afirmou Philip.
O empresário não tem previsibilidade para realizar os investimentos necessários para a retomada do crescimento. Hoje, a descrença e desconfiança da matriz com o Brasil aumentou muito e novos projetos estão cada vez mais dificies de serem aprovados —, disse Schiemer acrescentando que os investimentos de R$ 730 milhões de 2015 a 2018 estão garantidos.
Apesar desse cenário nada favorável para o mercado de caminhões, as comemorações serão realizadas, o que sem dúvida vai minimizar a crise para as agências, profissionais e fornecedores envolvidos, pois a verba para as ações está no budget citado por Philip Schiemer.
Segundo Júlio Feijó, especialista no mercado de live marketing e fundador do Promoview, cinco agências estão disputando o job. “Certamente é uma verba interessante que será investida nestas ações, mas que não chega a pesar no orçamento global da montadora, mesmo diante da recessão. E não se comemora 60 anos todo dia. Portanto, as ações são mais do que justificadas. E para o nosso mercado, cujo quadro não é diferente, será uma contribuição importante, especialmente para os players que realizam ações no setor automotivo. A redução da Fenatram este ano e outras ações canceladas fizeram falta no orçamento das empresas do setor live.”
Feijó estima um investimento de 45 milhões nas ações da Mercedes. “Você precisa fazer a comemoração voltada para todos os públicos e por isso estão no planejamento eventos para o público interno, concessionários e imprensa, sem contar o investimento em mídia, que não está nesta concorrência. E não se trata de uma produção qualquer, já que a marca tem compromisso com a qualidade e isto tem que se refletir em suas ações promo.”
As ações da Mercedes-Benz pelos seus 60 anos deverão ser desenvolvidas no segundo semestre de 2016. Isso porque a montadora iniciou suas atividades no dia 7 de outubro de 1953 com a fundação oficial da subsidiária no Brasil, que teve como primeiro presidente Alfred Jurzykowski.
Quase três anos depois, em 28 de setembro de 1956 aconteceu a inauguração oficial da fábrica em São Bernardo do Campo (São Paulo). O primeiro caminhão a diesel Mercedes-Benz fabricado no Brasil, conhecido como L-312 e apelidado de “torpedo” devido à forma característica do cofre do motor, surgiu nesse mesmo ano.
A Mercedes tem apostado alto nas ações de brand experience nos últimos anos. Além da participação em exposições em todo o País, a montadora desenvolve test-drive e dezenas de ações de relacionamento voltado para clientes de caminhões e automóveis, que o leitor acompanha aqui nas atualizações do Promoview.
Eventos da Mercedes-Benz em 2015
Em fevereiro, pelo nono ano consecutivo, a fabricante alemã do segmento premium trouxe a São Paulo o Mercedes-Benz TOP NIGHT, festa que antecipa tendências e apresenta as novidades reservadas ao mercado brasileiro para um público fascinado por moda, design e inovação.
O evento, exclusivo para convidados, aconteceu na Casa Fasano, em São Paulo, e foi palco da exposição “Pérolas Negras”, uma homenagem à beleza negra aliada à sofisticação dos automóveis Mercedes-Benz, realizada pelas lentes do fotógrafo Luiz Tripolli.
O mês de fevereiro marcou também a cerimônia da pedra fundamental, início da construção da nova fábrica de automóveis da Mercedes-Benz no Brasil.
O evento aconteceu no dia 5 de fevereiro, no terreno que vai abrigar a futura planta, no município de Iracemápolis, Interior de São Paulo (SP), e contou com a presença do governador do Estado de São Paulo, Geraldo Alckmin; do vice-governador, Márcio França; do prefeito de Iracemápolis, Valmir de Almeida; do presidente da Mercedes-Benz do Brasil e CEO da companhia na América Latina, Philipp Schiemer; do membro do Board da Mercedes-Benz Automóveis, Produção e Logística, Klaus Schäfer; e do diretor-geral de Automóveis Mercedes-Benz, Dimitris Psyllakis, entre muitas outras personalidades.
A marca realizou um evento inovador, com conceito de espetáculo para cerca de 300 convidados especiais, entre jornalistas e seus maiores clientes no País, no qual foram lançados sete modelos de caminhões, três modelos da inédita família Vito, três serviços de manutenção e também mostrou uma novidade no consórcio da própria marca.
O encontro aconteceu dentro do Centro de Desenvolvimento Tecnológico da montadora. Foi a primeira vez que o local recebeu uma apresentação desse tipo. Agora começa a ser desenvolvida a concorrência para o evento de Inauguração desta fábrica, previsto para 2016.
O público que utiliza os caminhões da marca também foi alvo de ações promo em todas as regiões do país. Foi assim na 7ª Feira do Caminhoneiro de Rondonópolis, Mato Grosso, considerada a capital nacional do agronegócio e também do bitrem. O evento foi realizado em setembro, na área de exposição do Posto Aldo Locatelli, e a Mercedes-Benz levou seus extrapesados Axor e Actros ECONFORT para test drive.
Outra ativação de impacto para linha de automóveis foi o Mercedes-Benz Star Experience em nove praças das regiões Sul e Sudeste do Brasil durante dois meses e a primeira etapa teve início no dia 07 de agosto em Santa Maria (RS).
A montadora apostou em um conceito de loja “container” itinerante da marca e a experiência padronizada do test-drive, como melhor maneira de apresentar seus produtos, com a maioria dos modelos disponíveis no mercado nacional.
Esta ação teve sequencia em outra frente, para clientes e jornalistas do setor de automotivo, realizado no Autódromo Velo Città, em Mogi Guaçú, Interior de São Paulo, de 20 a 24 de maio, incluindo os novos modelos da linha de superesportivos AMG
O Velo Città foi transformado no território AMG, para que clientes e a imprensa especializada pudessem vivenciar uma verdadeira driving performance.
O ambiente das pistas tem sido usado com força pela marca em competições tanto para caminhões como também para automóveis. A marca alemã está presente na Fórmula Truck há 20 anos desde o surgimento da categoria e há cinco anos realiza o circutio Mercedes Challenge com carros preparados para pista em competições emocionantes.
Em 2016, apeasar da crise, estas e outras ações certamente estarão de volta. Vamos aguardar o resultado das concorrências!
