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Marcas comemoraram as férias americanas com experiências ao vivo

Por: Antonio Cervi. 7 de Janeiro de 2022

Em 2020, as experiências de férias foram escassas, pois os bloqueios provocados pela pandemia impediram a concentração de pessoas.

Mas no final de 2021, os programas de férias presenciais voltaram à vida na forma de encontros festivos, aquisições de empresas, atividades beneficentes, instalações e iniciativas de hospitalidade.

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Mesmo que a variante ômicron tenha destruído os planos de eventos de algumas organizações na última hora, as marcas que tiveram a sorte de ativar esta temporada entregaram um trabalho criativo que poderá despertar inspiração para seus eventos deste ano de 2022.

Agora vamos aproveitar para pegar o ânimo e mergulhar em 6 das melhores campanhas de férias experimentais de 2021.

Johnnie Walker

A loja de presentes de Johnnie Walker voltou para Nova York com os amantes de whisky escocês em primeiro lugar.

O pop-up de três dias do Johnnie Walker Whisky Workshop serviu como uma loja de presentes de última hora construída para aliviar o estresse dos atrasos nas compras e nos envios, oferecendo uma seleção de caixas de presentes personalizadas contendo colecionáveis de uísque com edição limitada e gravados sob encomenda, criados em colaboração com o artista, ganhador do prêmio Emmy, Mike Perry.

Entre os acessórios: pedras de uísque, copos de pedras, coqueteletes e um cartão postal de cortesia.

Os visitantes também poderiam trazer uma garrafa de Johnnie Walker Blue Label para receber uma inscrição gratuita da garrafa com uma mensagem de sua escolha e, no caso de maiores de idade, desfrutar de uma amostra de cortesia do portfólio de Johnnie Walker (com uma dose de whisky educativo) e coquetéis personalizados do bar Workshop.

Puma

Os visitantes da loja principal da Puma na Quinta Avenida em Nova York puderam conferir uma instalação de luz interativa chamada "The Spark" até 2 de janeiro que os levou em uma viagem visual através da pegada.

Quando os clientes entravam na loja, um display colorido os cumprimentava com a oportunidade de brincar com um display de luz responsiva que mudava de cor para combinar e amplificar produtos selecionados da Puma.

Então o próprio logotipo da Puma Cat se tornava parte de uma rede de caminhos expressivos de luz, projetada em colaboração com o artista Jason Krugman, que guiou os clientes através da loja.

Walmart

De 4 a 12 de dezembro em um de seus locais em Frisco, TX, o Walmart convidou a comunidade local a experimentar a magia de seus "Globos de Alegria", instalações caprichosas, maiores do que a neve, oferecendo experiências temáticas que trouxeram à vida as simples alegrias das férias, como fotos de família, presentes e chocolate quente, através de engajamentos sem contato.

Cabines festivas de vídeo e foto, um distribuidor de presentes controlado por um tablet e uma "Fábrica de Cacau" estavam entre os pontos de contato. As experiências socialmente distantes eram gratuitas para o público e podiam ser reservadas com antecedência.

NBC

Após cinco temporadas, o capítulo final do drama de sucesso da NBC "This is Us" estreará neste mês de janeiro, então, para dar aos superfãs uma última chance de mostrar algum amor à série, a rede criou uma experiência de cartão de férias "figital" que lhes permitiu expressar sua paixão pela família Pearson.

Durante duas semanas em dezembro, os fãs puderam enviar vídeos e mensagens de texto compartilhando suas lembranças favoritas de "This is Us". Aqueles que participaram tiveram a oportunidade de aparecer nas seis campanhas de marketing da temporada e acesso especial a uma mensagem de vídeo de um membro do elenco com memórias de suas cenas favoritas.

Então, no final de semana antes do Natal, a NBC instalou um cartão de Natal "This is Us" de 3 metros de altura e 4 meteos de largura no The Grove em Los Angeles, que ficava ao lado da famosa árvore de Natal de 30 metros do centro comercial.

O exterior do cartão foi embrulhado com uma mensagem de Natal temática em série, enquanto o interior era composto inteiramente de telas LED exibindo o conteúdo apresentado pelo ventilador, que girava durante todo o fim de semana.

Além da instalação do cartão, a NBC ofereceu uma opção temática de fotos com um cartão impresso, lenços de papel de marca gratuitos e uma chance para os compradores registrarem suas mensagens em tempo real, que foram rapidamente examinadas e carregadas para a instalação do cartão.

Amazon

A Amazon iluminou um pequeno canto do distrito SoHo da cidade de Nova York com o que afirma ter sido a primeira janela de férias inteligente do mundo, "Alexa in a Pear Tree".

Embora as vitrines festivas sejam uma antiga tradição de férias, esta experiência de janela interativa podia ser personalizada por tecnologia inteligente e apresentava efeitos de movimento, som e iluminação. Toda a instalação foi montada para dar aos visitantes a oportunidade de ligar as luzes inteligentes das férias, ligar para o Papai Noel e tocar músicas originais da Amazon Music para as férias com a ajuda do Alexa.

Os cenários foram animados em uma árvore coberta de neve que serviu de suporte ao display visual, que foi projetado para mostrar como os dispositivos da Amazon, como Echo e FireTV, podem ser usados pelos consumidores para criar suas próprias rotinas de férias personalizadas.

Vacasa

Gostaria de um prato de fera assada? A plataforma de aluguel de temporada Vacasa, em parceria com a Dr. Seuss Enterprises, resolveu dar conta disso.

A marca ofereceu aos consumidores uma chance de viver seus sonhos mais selvagens de "Como o Grinch Roubou o Natal", reservando uma estadia na infame caverna do Grinch, localizada "a 914 metros de altura, ao lado do Mt. Crumpit".

O covil de 529 metros quadrados, localizado nos arredores de Boulder, Colorado, esteve disponível para alugar até 23 de dezembro, como um aceno para o ano em que o popular livro infantil foi lançado.

Aqueles que não conseguiram chegar ao Mt. Crumpit ainda têm a chance de fazer uma visita virtual em 3D ao espaço.

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