Magnum criou uma experiência “foodie” que evoca todos os sentidos e traz à vida a crença da marca de que o prazer tem mais de uma camada.
Chamado de “Sensorium do prazer Magnum”, ele celebra o mais novo sorvete da marca, Magnum Double Gold Caramel Billionaire, e acontecerá como uma experiência imersiva digital e presencial.
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Projetado em colaboração com a antropóloga alimentar Caroline Hobkinson, o Sensorium oferece um banquete multissensorial para o público explorar as camadas do Magnum Double Gold Caramel Billionaire e descobrir seu próprio “perfil de prazer” pessoal – um sistema de perfil que revela como os sentidos e as preferências atitudinais influenciar a experiência única de prazer de um indivíduo.
O-“Sensorium de prazer Magnum” digital foi inaugurado no dia 5 de julho, e será seguido pelo pop-up com ingressos na Cervejaria Truman, em Londres, de 15 a 18 de julho.
O pop-up de quatro dias convida os consumidores a despertar todos os seus sentidos, fazendo uma viagem física por intermédio das camadas do produto.
Primeiro, usando sons para aumentar as notas doces e amargas em “A câmara de sons do chocolate”; seguidas de texturas suaves e rugosas, que serão exploradas na “Passagem do biscoito”.
Em seguida, aromas doces a salgados podem ser experimentados no “Banho de caramelo” e texturas de sabor contrastantes serão saboreados no “Núcleo de sorvete”.
Por fim, o “Layer lounge” convida os hóspedes a experimentar a “Barra de imersão Magnum”. Aqui, um Magnum Billionaire personalizado é criado com um menu de coberturas com curadoria de Hobkinson, de acordo com os “Perfis de prazer” dos hóspedes.
On-line, o “Magnum Pleasure Sensorium” virtual oferece uma experiência de degustação de áudio pessoal do sorvete Magnum Billionaire que se alinha aos “perfis de prazer” dos usuários.
O audioscape guiado, criado em parceria com a Unusual Ingredients, usa a ciência sensorial do som para aumentar o prazer pessoal de comer um Magnum Billionaire.
Cada estágio da jornada digital amplifica as camadas de sabor, por sua vez, para enfatizar os atributos mais alinhados com os gostos dos ouvintes e criar uma experiência personalizada.
Durante a jornada virtual, os usuários também terão a oportunidade de ganhar fones de ouvido da marca Magnum. Philippa Atkinson, gerente de marketing da Magnum UK, disse: “A Magnum é mundialmente conhecida por sorvetes de luxo, e o Magnum Pleasure Sensorium visa elevar a marca ainda mais. Uma experiência da vida real será oferecida aos consumidores por meio da ativação experiencial – uma experiência de degustação multissensorial excepcional que os visitantes vão querer compartilhar. ”
A ativação integrada foi desenvolvida por Golin, MullenLowe Profero e Hot Pickle. Magnum Double Gold Caramel Billionaire faz parte da indulgente gama Doubles, que tem sido apoiada por uma campanha de mídia paga MMS de £ 10 milhões da Mindshare, em execução de fevereiro a setembro na TV, vídeo on-line, outdoor e social paga.
Foto: Reprodução.
