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Live marketing vai sacudir o Planeta Terra Festival

Por: 23 de Junho de 2015

Mais uma vez o Planeta Terra Festival, que acontece no sábado (09/11), no Campo de Marte, em São Paulo, além de grandes shows musicais, terá um verdadeiro show de ativação de marcas por intermédio de ações de live marketing.

Uma das cotistas master do festival ao lado de AXE e Banco do Brasil, e patrocinadora do camarote VIP, a GM vai expor os modelos Sonic e Onix e convidar o público para participar de uma interação por meio de um software desenvolvido para iPad.

O visitante poderá escolher imagens, com controle de brilho, velocidade e saturação, que serão projetadas sobre os carros, proporcionando uma exposição diferenciada.

A AXE, por sua vez, patrocinou o "Concurso Rock On Top", que revelou a banda capixaba The Muddy Brothers para o line-up. Organizado pelo Terra e com apoio do Club NME, a ação de marketing promocional possibilitou a inscrição de bandas, que passaram por voto popular e escolha de jurados, para abertura do Palco Smirnoff.

A banda vencedora foi apresentada em 30/10, no Aquecimento Oficial do Planeta Terra, que reuniu 350 convidados.

Outro patrocinador master, o Banco do Brasil tem sua marca nos brinquedos montados no festival: uma roda gigante e um tobogã instalados no Campo de Marte para divertir o público presente no festival. O Banco ofereceu ainda a pré-venda exclusiva de ingressos para clientes Ourocard, a preço especial.

Na lista dos apoiadores, a Smirnoff dá a identidade visual e o nome ao palco homônimo. A marca de vodca também apresenta o seu novo aplicativo, batizado de Mixhibit, e fará uma ação surpresa para o público no decorrer do show do Blur.

Além disso, será a patrocinadora oficial do After do Planeta Terra, que acontece no Clash Club, em São Paulo. Ainda na categoria bebidas, Skol Beats será a cerveja oficial do festival pela primeira vez.

Presente no festival há quatro edições, a HP preparou uma ação inédita no País. Durante as dez horas de música, um programa de computador analisará o som das bandas no Palco Terra, além de outros elementos do show, como a vibração do público, a temperatura, e traduzirá estes elementos em ondas sonoras gigantes em um telão para interação com o público.

A tela terá o formato do novo notebook híbrido da empresa, o HP Split X2. Também haverá distribuição de óculos de sol customizados, mochilas plásticas e mini álbuns, e a HP Print Zone permitirá a impressão móvel e em tempo real de fotos que o público enviará de seus smartphones.

Já Universidade Cruzeiro do Sul optou pela distribuição de 11 mil fones. A iniciativa, feita em conjunto com a Giovanni+Draftfcb, tem como proposta interligar toda a campanha criada para o Vestibular 2014, que tem filme para TV e desdobramento digital no game-aplicativo de Facebook "Batalha de Gigante".

Os fones serão entregues em caixinhas com a frase que permeia toda a campanha "Prove que você é do tamanho da sua vontade" e o endereço do game, hospedado na fanpage da rádio Metropolitana.

Por fim, Íntimus, com a marca Íntimus Evolution, decidiu assumir a responsabilidade de cuidar dos banheiros femininos do festival. Envelopados com a identidade da marca, os espaços terão privada com descarga e torneiras. Enquanto isso, Colgate Plax terá um estande e promotores circulando com adesivos para reforçar o lançamento de Colgate Plax 2 em 1, enxaguante bucal bifásico.

As pessoas poderão escolher o adesivo que mais combine com seu perfil: Nerd Descolada, Melhor Amigo, Roqueiro Alternativo do Bem e Sou do Rap. Cada um deles terá versões nas cores verde e roxa e, se a pessoa encontrar no evento alguém que tenha o adesivo com o mesmo perfil que ela, mas da outra cor, a dupla poderá ir ao estande e ganhar um brinde por formar a “mistura perfeita”.

As marcas aproveitam o evento para aproximação com o seu target (Foto: Ricardo Matskawa/Divulgação Terra).
 

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