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Karol Conká apresenta novo Dermacyd pro.bio Hidrate

Por: Redação 31 de Março de 2017

Estar bem consigo mesma faz a mulher se sentir mais segura. É este o mote que conduz a campanha digital do novo Dermacyd pro.bio Hidrate, que contém em sua formulação a pró-vitamina B5, conhecida por sua propriedade hidratante. Criada pela agência Publicis, a ação é protagonizada por uma mulher que se tornou símbolo do universo feminino: a rapper Karol Conká.

Com linguagem de videoclipe, o filme traz Karol cantando ao lado de mulheres reais um rap que divulga os atributos do produto ao mesmo tempo em que exalta o poder feminino: “Mulheres fortes, cheias de poder. Todo dia batalhando, fazemos acontecer. Sempre buscando o nosso bem, quando me sinto hidratada minha autoestima vai além”, diz a letra. Depois vem o refrão: “Desconforto, irritação. Xeque mate. É uma nova sensação, Dermacyd Hidrate”.

A campanha digital de lançamento do Dermacyd pro.bio Hidrate dá início a uma nova fase na comunicação da marca, que há 30 anos oferece produtos para a higiene íntima da mulher. “Nos últimos anos tínhamos um posicionamento muito ligado à esfera funcional. A nova campanha apresenta Dermacyd como muito mais do que um sabonete íntimo, mas sim um aliado da mulher moderna. Essa transição é muito natural, já que Dermacyd sempre esteve ao lado do público feminino, entendendo suas necessidades e aspirações”, afirma Joana Adissi, diretora de Inovação de Consumer Health Care (CHC) da Sanofi no Brasil.

A renovação do discurso não poderia ter encontrado uma porta-voz mais adequada.  “Além da voz e das letras, a Karol Conká representa a atitude e autenticidade que têm tudo a ver com esse novo momento da marca e com a mulher brasileira”, comenta Domenico Massareto, Chief Creative Officer da Publicis. A assinatura da campanha é: “Novo Dermacyd pro.bio Hidrate. Mantém a sua hidratação natural.  Mantém a sua confiança”. A criação é de Samuel Normando e Tales Lima sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Henrique Mattos.

Tags: Esportivo | Higiene e Cuidados Pessoais | Música | Lançamento de Produto