Depois de realizar 18 festas que atraíram mais de seis mil pessoas, o Heineken Up On the Roof se despediu do topo do Edifício Mirante do Vale. Nesta temporada, o público consumiu aproximadamente 15 mil copos de cervejas, dançou ao som de 26 DJs, assistiu a sete shows musicais trazidos pela Vevo e consumiu 1.665 itens do cardápio criado pelo Sala Especial, além de 2.480 drinks em 140 horas de festas. Para tudo acontecer, foram envolvidos 118 profissionais diretos.
O Heineken Up On The Roof também movimentou as redes sociais nestes dois meses. A página oficial do evento no Facebook (www.Facebook.com/heinekenupontheroof) recebeu 81.173 curtidas e os posts sobre as festas alcançaram 1.5 milhão de pessoas. Até aqui foram contabilizadas cerca de 4.500 fotos no instagram feitas no Heineken Up On The Roof, sendo as hastags mais usadas #heinekenuotr (cerca de três mil), #iheartsp (cerca de um mil) e #iheartsaopaulo (cerca de 500).
Para Renata Silva, gerente da marca Heineken, esta edição superou as expectativas. “Tivemos uma temporada surpreendente, desbloqueando mais um prédio icônico e inexplorado pelo público, o Mirante do Vale. Nesta edição tivemos a participação efetiva de pessoas que amam e declaram seu amor por São Paulo, seja através de fotos, de frases ou de declarações de amor escritas em nosso painel colocado no espaço. Esta participação do público no projeto fez toda a diferença.
Além disso, conseguimos inovar na programação musical, trazendo pela primeira vez bandas e cantores para animar ainda mais o público. Outra inovação foi a instalação de arte criada pelo Guto Requena no heliponto, uma estrela sensível que responde à interação do público com os sons da cidade. Também distribuímos um zine que convidava as pessoas a explorarem mais o centro, através de um mapa com endereços de cultura da região. Uma forma de estender os princípios do Heineken Up On The Roof”, avalia a Renata.
"Sem dúvida foi a melhor das três edições. A campanha ‘I Heart São Paulo’ traduziu um sentimento coletivo que nós paulistanos temos por esta cidade. O desbloqueio de um prédio tão icônico quanto o Mirante do Vale, proporcionou uma experiência inesquecível se somarmos a vista 360º no 51º andar, a arquitetura cenográfica criada e uma incrível programação musical”, concorda Marcelo Lenhard, CEO da agência Hands, idealizadora e produtora do Heineken up on the Roof.
“O Heineken Up On The Roof cumpriu mais uma vez seu objetivo que é o de surpreender o público, inovar nas atrações e garantir o melhor da cidade para seus consumidores”, finaliza a gerente da marca Heineken, Renata Silva.
Márcia Gonçalves Hands, Marcelo Lenhard Hands e Fernando Autran Casa 92.
