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Heineken Up On the Roof celebra amor por São Paulo

Por: Assessoria Heineken. 20 de Janeiro de 2016

Sobe!
A Heineken abriu as portas dos elevadores para mais uma edição do seu bar temporário Heineken Up On the Roof.

Esta ação de live marketing desenvolvida pela Hands entra em seu terceiro ano e desta vez foi instalada no edifício de 51 andares localizado na Avenida Prestes Maia, próximo ao Vale do Anhangabaú, inaugurado nos anos 60.

Fotos: Divulgação.


A entrada para o bar-balada, porém, fica no número 18 da Rua Brigadeiro Tobias. Dois elevadores vão funcionar exclusivamente aos clientes.

Com 170 metros de altura, o edifício Mirante do Vale, no centro, vai abrigar a instalação em festas memoráveis. A entrada é gratuita e o público poderá participar por meio de cadastro em uma lista disponibilizada na página oficial do evento no Facebook, a partir de segunda-feira (18/01).

Para colocar seu nome na lista das festas e ficar por dentro do projeto vá no Face do Heineken Up On The Roof

 

É o terceiro verão que a marca de cervejas Heineken monta um bar no topo de um prédio no centro de São Paulo. Em 2014, o escolhido foi o Edifício Planalto. No ano passado, a sede foi o Edifício Martinelli.

De acordo com Daniela Cachich, diretora da marca Heineken e Sponsorship, a ação vem ao encontro de uma tendência internacional, as festas rooftop [em coberturas de prédios]. “Estamos trazendo para São Paulo um espaço exclusivo, onde as pessoas poderão degustar uma boa cerveja e curtir suas músicas preferidas, tudo isso com uma vista incrível, do alto de um dos mais tradicionais prédios do centro de São Paulo.

Nossa proposta é movimentar o verão paulistano e dar uma opção de entretenimento para quem fica na cidade nesse período.E nada melhor que a Heineken, a cerveja mais internacional do mundo, para proporcionar essa experiência única para seus consumidores”, comenta Daniela.

Fernando Sommer (Casa 92), Lúcio Ribeiro (Curador musical), Dani Cachich (VP de Marketing Heineken),
Márcia Gonçalves (Sócia Hands), Marcelo Lenhard (Sócio Hands), Fernando Autran (Casa 92).

Montado na cobertura do Mirante do Vale, o bar-balada conta com um lounge e pista de dança, onde rolarão festas já conhecidas na Capital. Neste ano, o Heineken Up on the Roof tem como tema “I (Heart) SP”, uma declaração de amor pela cidade. 

Em sinergia com o tema deste ano, uma campanha-teaser unbranded foi idealizada pela Heineken e criada pela agência Hands e ganhou as ruas de São Paulo na primeira semana de janeiro.

“O Heineken Up On The Roof este ano declara seu amor por São Paulo. Abrirmos um espaço inédito para o público, que além de possibilitar uma visão única da cidade, deixa um legado para São Paulo, que é o de descobrir e recuperar espaços que até então poucos conheciam.”, afirma Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da Heineken Brasil.

Quatro diferentes peças foram instaladas em pontos de ônibus e relógios da cidade de São Paulo com frases criadas pela poetisa Ryane Leão, com o tema I (Heart) São Paulo, mas sem denunciar que se referiam ao Heineken Up On The Roof.

Foram elas:  “Trazemos seu amor por SP de volta”; “Prédios tão altos quanto os nossos sonhos”; “São Paulo é poesia: existe afeto no concreto” e “Se olhar bem sempre tem algo bonito pra ver”.

No dia 13 de janeiro, as peças começaram a ser trocadas por outra imagem que revelam a ligação destes poemas com a festa.
 

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