A Heineken é uma marca conhecida do público pela sua qualidade, patrocínios, festas e ações disruptivas. Atrelada à diversão e ambientes noturnos, a cervejaria se reposiciona com o lançamento de seu primeiro produto sem álcool.
Pensada para mercados como Europa e Israel, a primeira Heineken 0.0 quer anunciar sua chegada provando que a empresa está “aberta a todos”.
Para comunicar esse movimento interno, a companhia convidou a Publicis de Milão para criar um filme conceito que mostrasse que todo o mundo ( todo mesmo) pode aproveitar um momento da tarde para beber uma cerveja, cada um ao seu modo.
Confira o manifesto de 60 segundos que apresenta a novidade por meio de cortes rápidos, cores vibrantes, bom humor e um elenco tão inclusivo que até um ET faz uma cativante aparição no bar cenográfico.
“O público alvo com quem conversamos é aquele que gostaria de ter uma cerveja sem álcool sempre que ele quisesse”, disse Marco Venturelli, diretor criativo executivo da agência. “Além disso, nós desafiamos aqueles que dizem que cerveja não pode ser bebida no período vespertino”.
Para reforçar esse discurso, a gigante holandesa fez pequenos filmes que mostram que beber Heineken 0.0 é uma ótima opção.
