O movimento Novembro Azul, dedicado a ações de conscientização e prevenção de doenças masculinas, acaba de ganhar um grande reforço.
Gillette anuncia uma série ações relacionadas à iniciativa e que reafirmam o seu propósito de ajudar os homens a se apresentarem, sentirem e serem o seu melhor, a cada dia.
As últimas novidades do mercado de brand experience estão aqui.
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Por meio da campanha #ProntoPorEles, a marca os convoca a se cuidarem por quem eles amam, e reforça que fazer exames é um ato de coragem.
O mês também marca o início da parceria entre Gillette e o Instituto Lado a Lado pela Vida, associação idealizadora do Novembro Azul e referência em assuntos voltados à saúde masculina.
“A ida regular ao médico e os cuidados preventivos à saúde muitas vezes são deixados de lado pelos homens. Fazer exames é um desafio para muitos, mas também é um ato de coragem. Nesse cenário, Gillette quer contribuir para mudar paradigmas e incentivá-los a se cuidarem, ressaltando a relevância de fazê-lo com frequência, se não por eles mesmos, por aqueles que eles mais amam. E esse é o objetivo de Gillette, encorajar os homens a enfrentarem os seus desafios diários, estando prontos para todos eles, inclusive cuidar da saúde.”, reforça Fernando Bueno, diretor de Marketing de Gillette.
Dentro da campanha, um desdobramento do conceito ‘Você está pronto’, outros conteúdos serão produzidos e a marca usará também suas redes sociais e seus embaixadores para alcançar ainda mais pessoas com informação relevante sobre os cuidados com a saúde masculina.
A campanha, idealizada pela Grey Brasil, também contará com um novo filme que será veiculado digitalmente, na TV aberta e fechada.
“Quando criamos o conceito ‘Você está pronto’ sabíamos da amplitude de temas que poderíamos abordar para conversar com o homem de hoje. Estar pronto é encarar não apenas as expectativas da sociedade, mas também comportamentos automatizados masculinos, como, por exemplo, não ir ao médico com frequência. Por isso, faz muito sentido lançarmos essa versão Novembro Azul do nosso filme-manifesto para lembrar os homens que cuidar de si é estar pronto para cuidar das pessoas que ele ama.”, afirma Pedro Reis, diretor de criação da Grey.
O projeto ainda explora a hashtag #ProntoPorEles com influenciadores e um formato novo de conteúdo: Tutoriais de estilos de bigodes para celebrar o Novembro Azul com dados de awareness para que homens estejam cientes dos riscos de não se cuidar.
Além da campanha, como forma de viver o seu propósito e ser uma força para o movimento, Gillette anuncia o apoio ao Instituto Lado a Lado pela Vida, idealizador do Novembro Azul.
Durante todo o mês, a marca e o instituto produzirão em parceria uma série de conteúdos como vídeos, podcasts e lives que tem o objetivo de conscientizar os homens sobre a importância de cuidar da saúde como um todo e não só durante esse período.
“O trabalho realizado pelo Instituto Lado a Lado pela vida é fundamental e feito com excelência, mas sabemos que ainda há um imenso caminho a ser percorrido para conscientização dos homens. Por isso, queremos usar a força da nossa marca e o nosso alcance para dar ainda mais visibilidade aos ricos conteúdos informativos produzidos por eles e ajudar a chamar atenção para uma causa tão essencial como essa.”, finaliza Bueno.
De acordo com pesquisa realizada pelo Instituto, um terço dos brasileiros enxerga no bem-estar mental o principal desafio para ter mais saúde hoje em dia. E, quase 40% dos homens até 39 anos e 20% daqueles com mais de 40 só visitam o médico quando se sentem mal.
“É preciso desconstruir estereótipos e reduzir a desinformação. Esse é o nosso trabalho diário: alertar os homens sobre a importância do cuidado de cada um consigo mesmo, o que naturalmente resultará em mais tempo e saúde para compartilhar momentos com quem ele ama.”, reforça Marlene Oliveira, presidente do Instituto Lado a Lado pela Vida, idealizadora em 2011 da Campanha Novembro Azul.
A parceria com o Instituto Lado a Lado pela Vida tem início imediato e se estenderá até 2021. Para acompanhar as iniciativas, bastar seguir as redes da marca e do Instituto Lado a Lado pela Vida.
Confira o filme abaixo:
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