Depois de colocar no ar a ação de marketing promocional na qual a Pepsi quer saber o que é épico para os fãs do Rock in Rio (Veja aqui), a marca continua mostrando um pouco mais do que irá realizar no maior festival de rock do País.
As latas comemorativas de refrigerante Pepsi para o Rock in Rio darão o start em toda a estratégia da marca para o evento. Nelas, serão estampadas 30 frases que ilustram desejos e situações comuns de quem costuma frequentar grandes shows de música, como “Dormir vários dias seguidos na porta do festival só pra ‘colar na grade’ do show”, ou “Terminar o show de roupa suja e alma lavada”.
A partir destas inspirações, a marca vai promover diversas ações nas redes sociais – entre elas uma ação especial com foco nos fã clubes das principais atrações do Rock in Rio. A marca vai mobilizar esses grupos em uma série de desafios que os ajudará a realizar o sonho de assistir aos shows de seus ídolos no festival.
Outra ação com foco no digital é a Batalha de Bandas promovida em parceria com a Pleimo, startup fundada pelo músico Henrique Portugal e especializada em serviços de streaming. Nesta batalha, dez bandas deverão engajar seus fãs e angariar votos e interações. As cinco bandas que mais movimentarem as redes, conquistarão a chance épica de ir ao Rock in Rio e se apresentarem na ativação de Pepsi ao vivo.
Durante: Motivar e Surpreender
Já na Cidade do Rock, a estratégia de Pepsi é maravilhar seus convidados e consumidores com ativações grandiosas e surpreendentes. Para os convidados, a marca preparou um camarote que promete ser o metro quadrado mais inusitado do festival.
O "Epic Lounge", com projeto assinado por Wado Gonçalves, consultor artístico de Pepsi e cenografia inspirada nas luzes e cores de Las Vegas, vai receber 1.400 convidados durante os sete dias de evento, com serviços exclusivos de catering e bar – além de atrações próprias, como DJ que discotecará nos intervalos dos shows do Palco Mundo. A ativação foi produzida pela Gael.
Os consumidores poderão soltar a voz e sentir-se como um verdadeiro rock star no "Epic Stage", ativação – também produzida pela agência Gael – que levará um palco de karaokê com banda ao vivo para a Cidade do Rock.
Outra iniciativa da marca para o festival é o "Epic Group", trupe de 12 artistas entre bailarinos, malabaristas, contorcionistas e pernas-de-pau, com visuais inspirados nos tradicionais ícones da cultura rock n’ roll “Eles funcionarão como os catalisadores dos momentos épicos, encorajando os consumidores a fazerem coisas diferentes e sensacionais.”, comenta Silber.
Ainda falando sobre a presença da marca no Rock in Rio, Pepsi lançará no evento seu novo produto, o refrigerante Pepsi Zero, primeiro refrigerante da marca sem aspartame que será apresentado ao público como uma nova opção de sabor dentro da categoria de bebidas light, diet e zero.
Para marcar este lançamento, os espaços de Pepsi na Cidade do Rock ganharão intervenções específicas para comunicar a chegada do produto.
Após o Festival
“O principal residual das ações de live marketing de Pepsi no Rock in Rio serão os momentos épicos que as pessoas viveram durante o festival.”, essa é a definição que Daniel Silber dá ao material que será produzido graças às interações do público – dentro e fora do evento – com a marca.
“Daremos a este público, que aprecia e vive a música no seu dia a dia, a oportunidade de deixar sua marca, ir além do comum e tornar-se, também, uma das atrações do festival. É a partir desta pequena faísca que nascem aquelas histórias memoráveis; é este o nível do relacionamento que desejamos construir com os nossos consumidores.”, finaliza Silber.
