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As estratégias da Pepsi para o Superbowl 2022

Por: Antonio Cervi. 15 de Janeiro de 2022

O Super Bowl deste ano será realizado em Inglewood, no SoFi Stadium, na Califórnia.

O incrível espaço receberá cinco dos mais icônicos artistas de hip-hop de todos os tempos: Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, e Kendrick Lamar. Eles formam um dos line-ups mais aguardados da história.

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Em preparação ao grande evento, a Pepsi lançou o aplicativo Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show que entrou no ar no início deste ano e vai servir como uma extensão do marketing da Pepsi, pois vai conectar os fãs aos artistas tanto antes do show quanto durante a apresentação.

O aplicativo vai oferecer conteúdo que trará os bastidores e oportunidades exclusivas para sair ganhando.

Aproveitando o impulso da Pepsi para se conectar em um nível emocional mais profundo, os amantes da música serão capazes de desfrutar de surpreendentes lançamentos criativos, características únicas de realidade aumentada e uma série de experiências digitais que levam ao espetáculo.

Para um pequeno grupo de fãs sortudos, será oferecida a maior experiência do Halftime Show com passagens laterais para assistir ao show do campo, voos, hotéis e bolas de futebol assinadas por todos os 5 artistas.

Marcando seu décimo primeiro ano como patrocinadora do Super Bowl Halftime Show, a marca está comemorando seu 20º ano como parceira da NFL.

"Nossa posição de marca tem tudo a ver com diversão sem preocupações", afirmou Todd Kaplan, vice-presidente de marketing da Pepsi. 

"Queremos nos conectar com a forma como as pessoas assistem ao jogo. Tudo o que fazemos é pensado para conectarmos a marca aos fãs em um nível emocional mais profundo", acrescentou.

"Entendemos que o Halftime Show é tanto para os fãs de futebol quanto para os fãs de música", diz Kaplan. São aqueles momentos em que se está no estádio e está tocando música que mostram que a música pode conectar a todos. Há uma grande verdade humana em nosso amor compartilhado pela música. É uma grande ligação para unir as pessoas".

O crossover entre a NFL e o hip-hop tem sido um elemento básico da cultura durante a última década. Nunca foi tão evidente, pois a Roc Nation de Jay-Z foi uma parte crítica na construção do Halftime Show deste ano.

Há alguns anos, a Pepsi trouxe Jay-Z e a NFL para o processo de planejamento com a intenção de ser ainda mais vibrante culturalmente para refletir verdadeiramente o público global que o Super Bowl conquista.

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