Canal
Brand Experience

Estratégias e objetivos da Unilever com linha premium para cabelos

Por: Redação 6 de Junho de 2016

A crise econômica vem levando muitas empresas a fecharem as portas ou, ao menos, a desacelerarem investimentos, mas não impediu a Unilever de trazer mais um produto para o país, ampliando seu portfólio. Na verdade, a atual situação financeira dos brasileiros é encarada até como um impulsionador de sua nova oferta por aqui, a Nexxus, linha premium para tratamento dos cabelos. Originalmente americana e desenvolvida em 1979, a marca já pode ser encontrada em farmácias de São Paulo e na internet.

O preço está longe de ser econômico. O shampoo e o condicionador custam R$ 55,00 cada e as versões para tratamento, R$ 130, em média. O diferencial é a funcionalidade de recuperar os fios danificados, mantendo o movimento natural do cabelo, por meio da alta concentração de proteína. O efeito justificaria o desembolso mais alto por parte dos consumidores, mesmo em tempos de orçamentos limitados.

Como os brasileiros estão evitando viajar para o exterior, por conta do dólar caro, e, assim, deixando de trazer os cosméticos a que tinham acesso em outros países, a crise pode acabar sendo um agente impulsionador da novidade por aqui. "Nexxus é uma marca que atende o segmento premium, que ainda cresce a ao qual não tínhamos acesso na Unilever. Ela é importante para compor o portfólio. Vimos uma oportunidade", explica Nathalie Honda, Gerente de Marketing Sênior na Unilever.

Tags: Lançamento de Produto