Por: Antonio Cervi. 24 de Janeiro de 2022
Em 2018, os especialistas colocaram a Amazon como uma marca a ser observada no espaço de eventos experimentais.
Na época, apesar de a empresa ter aparentemente se infiltrado em todos os aspectos de nossas vidas, uma área que ainda não havia conquistado com sucesso e de forma consistente eram os eventos.
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Nos últimos três anos, o conglomerado global destinou claramente mais de seu orçamento ao marketing experimental e às ativações, especialmente porque os serviços de streaming, como o Amazon Prime Video, explodiram.
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Em 2021, a empresa lançou várias campanhas robustas de marketing global que alavancaram vários braços do negócio da Amazon, incluindo Alexa, Amazon Fresh, Twitch, Amazon Live e Audible Live.
Evento de Destaque do Ano: Para promover seu filme Tom Clancy: sem remorso, estrelado por Michael B. Jordan, o Amazon Prime Video projetou uma campanha de marketing global voltada para públicos jovens e diversificados, incluindo veteranos militares e a comunidade negra.
Na semana que antecedeu o lançamento em abril de 2021, a plataforma de streaming utilizou drones para deixar presentes temáticos em caixas de madeira feitas sob medida nas casas de celebridades, veteranos e influenciadores.
A "Operação Global Drone Drop" entregou cerca de 100 presentes em 10 países e 12 mercados, incluindo Nova Iorque, Los Angeles, Sydney, Londres e Cidade do México.
"O primeiro de sua espécie, o lançamento global de nossos drones foi um elemento chave em nossa campanha global para Tom Clancy Sem Remorso". Queríamos que esta campanha tivesse grande repercussão junto ao público global e captasse o entusiasmo dos fãs de Clancy", disse Jennifer Verdick, diretora de parcerias e eventos de consumo na Amazon Prime Video e Amazon Studios.
Marketing social: Além de incorporar diferentes subsidiárias do gigante do comércio eletrônico em suas campanhas de marketing de longo alcance, a marca normalmente inclui também um componente beneficente.
Por exemplo, em combinação com seu filme Cinderela protagonizado por Camila Cabello, O Amazon Prime Video colaborou com a Shoes That Fit, uma organização sem fins lucrativos que oferece às crianças carentes novos sapatos esportivos para frequentar a escola, e entregou caixas cheias de sapatos e material escolar para crianças em Compton e Los Angeles.
E para seu lançamento de Sem Remorso, O Prime Video lançou uma parceria com o Amazon Fresh, que beneficiou veteranos militares e suas famílias necessitadas, entregando mantimentos e refeições em Los Angeles com a ajuda da organização sem fins lucrativos Village for Vets.
Não é só o Prime Video: Para celebrar o lançamento do último álbum do Coldplay, Music of the Spheres, a banda se uniu à Amazon Music para uma ativação itinerante chamada "The Atmospheres", uma experiência audiovisual para fãs que aconteceu em Nova York, Londres, Tóquio e Berlim em outubro do ano passado.
Dentro das instalações personalizadas, os fãs foram transportados para The Spheres - com a intenção de ser um sistema solar distante que tocou o último álbum da banda, onde cada uma das doze faixas foi sincronizada com um planeta diferente.
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