Olla, a camisinha oficial do Rock in Rio, é uma das apoiadoras da edição de 30 anos do maior evento de música e entretenimento do mundo.
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Para o festival, a marca preparou diversas ações de live marketing que permeiam o conceito da nova campanha de Olla: "The Balada Never Ends", incluindo ativações de brand experience em um espaço exclusivo, comunicação visual no Palco Sunset e o mais inusitado: a marca traz à vida o dragão de seu logo, que desfila em meio ao público que curte o festival.
Fotos: Alex Palarea.
Confira abaixo as principais ações de Olla:
Dragão Olla ao Vivo e a Cores: O icônico dragão da marca, que já ganhou vida no Carnaval, volta para causar no festival. Desenvolvido em parceria com o arquiteto João Uchoa e o designer Glauco Bernardi, responsáveis também pela criação do imenso Palco Mundo, ele caminha entre o público distribuindo preservativos para fãs de música que querem curtir os dias de festa com mais segurança.
Com 12 metros de comprimento e iluminado com 200 metros de fita LED, o dragão tem quatro saídas por dia e é impossível não ser notado no gramado. Dez pessoas são necessárias para fazer o simpático animal, que entregará mais de dez mil amostras de Olla por dia, desfilar pela Cidade do Rock.
Ações de Brand Experience: Para deixar a balada ainda mais animada, Olla tem um espaço divertido onde as pessoas podem tirar selfies inusitadas em um cenário que simula uma cama; brincar na 'Máquina da Pegação' – as famosas máquinas de caçar bichinhos de pelúcia – com a oportunidade de ganhar um dragão de pelúcia da marca ou produtos Olla; ganhar amostras dos lançamentos Olla Mojito e Olla Energético e ainda curtir um som.
Olla ainda preparou uma surpresa durante alguns shows: todos os dias a marca promove o “Momento Olla”, com bolas iluminadas para deixar o intervalo do último show do Palco Sunset, que também traz a marca estampada em totens nas laterais, mais colorido.
Playlists Exclusivas: Olla também apresenta uma parceria com Superplayer, serviço de streaming baseado em comportamento e lifestyle. Para essa ação de marketing promocional, foram criadas playlists especiais e temáticas, exclusivas para a marca, que ficarão disponíveis no site oficial da marca e para os usuários da plataforma Superplayer.
As três primeiras listas já estão no ar: Viva a Pegação traz músicas para deixar o esquenta e a balada ainda mais animado, além daquelas que dão o clima ideal para a pegação; Olla in Rio: meu passado não condena é uma seleção de clássicos do rock que passaram pelas edições anteriores do Rock in Rio; por fim, Rock in Rio: Olla, toca uma pra mim é um superesquenta para o maior festival de música do mundo.
Lançamentos: O Rock in Rio marca ainda o lançamento de duas novas variantes de Olla: Olla Mojito e Olla Energético. As novidades possuem aroma e sabor (flavorizados) exclusivos no mercado nacional, escolhidos pela proximidade com o público-alvo da marca.
Presença do Embaixador da Marca: Caio Castro, embaixador de Olla, já esteve presente no primeiro dia de RIR. E, quem sabe, ainda volte para fechar o festival. No dia 18 de setembro, o ator prestigiou as ações da marca no evento e reforçou a mensagem da campanha para o público do Rock in Rio.
