Above, patrocinadora do Big Brother Brasil 21, promoverá um baile funk nas redes sociais e no reality da Globo.
Nesta quarta-feira 24, a marca lançou uma campanha em seu perfil do Instagram para receber vídeos das pessoas fazendo a coreografia do “Funk da Above”, criado por Dennis DJ e Leandrinho, do Bonde do Tigrão.
As últimas novidades do mercado de brand experience estão aqui.
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A companhia ainda levará esses vídeos para dentro da festa do BBB desta sexta-feira, 26, em um clipe projetado no telão da festa.
Lucas Pacheco, head digital do Grupo GPac, agência de publicidade da Above, comenta que a ação de brand experience pretende aproximar os espectadores da casa e gerar engajamento.
“Como as dancinhas das redes sociais já têm alto engajamento, pensamos que a união desse fenômeno com a oportunidade de aparecer, ao vivo, direto da casa do BBB seria um casamento com tudo para dar muito certo.”, comenta Lucas.
O “Funk da Above” (veja abaixo) é uma versão de “Malha Funk”, sucesso do Bonde do Tigrão, e a coreografia é da Jade, do grupo Bunda Dura não Treme.
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Pacheco conta que após entender a dinâmica das festas do BBB e observar o que a internet estava comentando sobre elas, a marca percebeu que seria mais assertivo apostar na memória afetiva das pessoas, criando uma paródia divertida em cima de um funk amplamente conhecido.
“A batida contagiante de malha funk nos pegou logo de cara. Para interpretar a música, ninguém foi mais ‘memória afetiva’ do funk que o Bonde do Tigrão. Já o Dennis entrou para produzir a música e deixar ela com a pitada de atualidade que precisaríamos”.
