Para reforçar que Comfort dá vida longa às roupas, a F.biz criou uma ação de branded content que convida os consumidores a compartilharem suas experiências de maneira divertida, relevante e inovadora por meio do TikTok.
Com 1 bilhão de usuários, a plataforma foi a chave para o pontapé inicial do desafio “#VidaLongaÀsRoupas Check!”. Por isso, Kelly Key – a celebridade que está com tudo durante essa quarentena –, foi convidada para lançar a versão de Comfort com o desafio “Abaixe Um Dedo”, que as pessoas abaixam os dedos das mãos quando suas respostas são afirmativas para as perguntas feitas.
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Com Kelly Key, a F.biz cocriou o desafio com as situações inusitadas do cotidiano relacionados às roupas, aproveitando o momento de quarentena em que todos estão em mais contato com os afazeres domésticos.
Para um maior engajamento, apenas no final do desafio é revelado o nome da marca, que aparece no título da trilha original: “Comfort (feat. Kelly Key) – #VidaLongaÀsRoupas Check”, disponível no TikTok.
“Comfort vem trazendo um novo olhar para a categoria de amaciantes nos últimos anos. Parte da estratégia de reposicionamento é inovar em meios e criar conteúdos que comuniquem a mensagem da marca de forma relevante e engajadora. O TikTok é um fenômeno em ascensão e queríamos estar presente na plataforma aproveitando a sua linguagem nativa.”, comenta Bruna Lettiere, gerente de Comfort.
O branded content foi uma solução criativa, inesperada e atual de entregar o benefício de deixar a roupa nova por mais tempo, reforçando os benefícios de Comfort por ser a solução para diversos casos apresentados na narrativa.
Além de Kelly Key, a ação contará com a participação da embaixadora da marca, Fernanda Paes Lemes, e de mais de 20 influenciadores selecionados pela marca, que publicarão seus vídeos no TikTok e no Instagram, revelando se já passaram por cada uma das situações apresentadas.
Para participar do desafio e criar seu próprio vídeo, basta acessar o link.
Enquanto isso, confira as perguntas do desafio “#VidaLongaÀsRoupas Check!”:
- Já repetiu o mesmo look até cansar?
- Já lavou roupas de cores misturadas?
- Já usou tanto um moletom que ele afrouxou??
- Já lavou aquela roupa pra não lembrar do ex?
- Já esgarçou uma blusa nova?
- Já teve roupa preta que ficou cinza de tanto lavar??
- Já aposentou roupa porque pegou bolinha?
- Já saiu com roupa sem passar?
- Já perdeu um pé de meia na máquina de lavar?
- Ainda não encontrou esse pé de meia?
