Cenas de violência entre torcedores de futebol são comuns durante o Campeonato Europeu de Futebol. Mas a rede de fast food McDonald's quer transmitir uma mensagem de paz e unidade, com anúncios e peças out of home que buscam unir as nações.
As peças, criadas pela BETC Paris, trazem fãs segurando lenços que representam dois países ao mesmo tempo. Os nomes das nações aparecem unidos: Suécia e Itália se transformam em Swetaly; Inglaterra e Eslováquia em Englakia; e assim por diante.
A campanha, fotografada por Kim Reenberg, quer promover "tolerância, diversidade e generosidade", de acordo com a cadeia de fast food. A assinatura completa: "Come as you are."
