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Brand Experience

Bud Light apresenta novo visual

Por: AdAge. 23 de Dezembro de 2015

A Bud Light está com um novo visual – mas a principal cerveja dos Estados Unidos não abandonará o seu azul familiar em sua mais significante mudança na embalagem nos últimos oito anos.

De fato, o azul é a cor dominante no novo design, que inclui vários tons da cor e chegará ao mercado em 2016. O vermelho, que sempre esteve presente de alguma forma desde que a Bud Light foi lançada em 1982 , foi eliminado. A sua forma em C também se foi, um design que esteve na embalagem de várias formas na maior parte da década passada.

A Bud Light está fazendo um esforço combinado para potencializar referências as suas credenciais de cervejaria, enquanto aproxima mais a marca à sua dona, a Anheuser-Busch.

Um AB se destaca acima do nome Bud Light, que aparece em letras brancas, negritas e maiúsculas. O chamado “romance language” abaixo do nome da marca, declarando que a cerveja “Sempre fabricada usando lúpulo selecionado, o melhor malte de cevada e arroz”. O AB no topo foi um detalhe predominante na lata original de Bud Light e continuou presente até desaparecer em 2001.

“Nós tentamos buscar inspiração nas nossas raízes, mas dando vida ao design em uma forma moderna e progressista.”, disse Alexander Lambrecht, vice-presidente de Marketing da Bud Light. Por meio de uma análise de design, que começou em meados de 2015, a cervejaria descobriu que “as credenciais da cervejaria e o AB no cume exprimem cerveja de alta qualidade”, acrescentou Lambrecht.

A nova embalagem, que estreará no mercado entre março e abril, chega em um momento muito crítico para a marca: tenta reverter uma queda em suas vendas. A Bud Light ainda domina a categoria de cerveja com 17,5% de participação, de acordo com o Beer Marketer’s Insights, mas as vendas para as varejistas caíram alguns dígitos nos primeiros meses de 2015, “com um pouco de perda de mercado no segmento light”, relatou recentemente a cervejaria.

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