Por: ADWEEK 16 de Junho de 2016

Atletas de alto rendimento estão acostumados com pressão. Os treinamentos exaustivos invariavelmente vêm acompanhados do peso da responsabilidade de representar uma legião de torcedores, uma nação inteira, no caso das Olimpíadas, por exemplo. Além dos fãs, essa pressão toma forma com a figura do técnico, que cumprem o papel de incentivadores e ao mesmo tempo de chefes rigorosos que não podem permitir menos que o melhor de seus atletas.

Na nova campanha de Gatorade, quem cumpre essa função são “versões em miniaturas” de ícones do esporte mundial como a tenista Serena Williams e o corredor Usain Bolt. No filme “Never Lose the Love”, os pequenos pressionam os atletas em seus treinamentos.

O anúncio faz parte da ação de mesmo nome, em que a marca da Pepsico vai doar US$ 50 mil para uma instituição de apoio aos esportes. No site da campanha, é possível votar para decidir qual será a organização premiada no concurso.

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