Conhecida por seu amargor, a cerveja Beck´s propõe uma experiência que promete destravar o paladar dos brasileiros para um novo sabor, mais amargo.
Para isso, a marca desafia o público a encontrar seu amargor mesmo ao provar outras cervejas mais leves. Mas será que isso é mesmo possível? Ouvindo uma música na frequência sonora certa, Beck’s vai mostrar que sim!
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Pensando em proporcionar para os amantes de Beck´s a satisfação em saborear o amargor, a marca lança uma playlist capaz de tornar o sabor de qualquer cerveja mais amargo.
Estudos-comprovam que ondas sonoras são capazes de alterar a percepção do sabor dos alimentos. De acordo com Felipe Reinoso Carvalho, pesquisador e Doutorando na Universidades Vrije Universiteit Brussel e Ku Leuven, na Bélgica, as altas frequências têm a capacidade de realçar a percepção doce, enquanto as baixas, o amargor.
Assim, Beck’s foi em busca de uma frequência própria e criou um serviço para o consumidor que quer saborear uma cerveja amarga, mesmo quando não tem Beck´s por perto.
A descoberta da manipulação de percepção de sabor por conta de música, dá o tom de toda a campanha que foi ao ar na quinta-feira (03/12).
Idealizada pela agência AKQA, a campanha consiste em diversas ações multiplataformas e telas, que permitem que o consumidor desfrute de uma imersão sonora de qualquer lugar, tomando qualquer cerveja, para atingir o amargor que quiser, já que o controle fica nas mãos do público.
Para explicar a campanha e mostrar que a percepção de sabor pode ser alterada por meio da frequência sonora, o vídeo principal da campanha desconstrói o que se conhece como testes de sabor tradicionais, normalmente feitos com mais de um líquido, a proposta aqui é um único líquido, diversas percepções, do mais doce ao mais amargo.
Além disso, a ação de brand experience conta com reacts dos embaixadores João Vicente, Bruna Linzmeyer, Chay Suede, João Vicente de Castro e Jonathan Azevedo, além dos próprios DJs que compõem a playlist e outros influenciadores convidados.
“Beck’s é uma cerveja que quebra paradigmas e dessa vez estamos ampliando o poder de escolha do consumidor que pode alcançar o sabor que ele prefere, em qualquer lugar, até mesmo quando Beck’s não está presente!”, diz Rodrigo Peirão, gerente de marketing da cerveja Beck´s.
“Ao desenvolver essa ação, fomos observando que se tratava de um experimento social, além de uma campanha de marca. Por isso, convidamos o público a ficar atento às nossas redes sociais para conferir mais reacts e vivenciar testes e formas diversas de experimentação.”, finaliza.
A ‘Frequência Beck’s’ entra no ar nesta quinta-feira no site. E tudo começa com a escolha da música, todas elas foram remixadas na frequência Beck´s.
Toparam o desafio Vintage Culture, Kvsh, Marta Supernova, Badsista, Gabto, Gui Borato, Zoppelar, RHR e Malka.
