Capacitar, não é a primeira palavra que vem à mente quando você pensa na boneca Barbie. Isso é especialmente o caso ao longo da última década, pois os consumidores têm manifestado problemas com a representação da marca das mulheres. Mas a Mattel está procurando mudar isso na sua primeira ação de marketing promocional da BBDO.
O vídeo de dois minutos abaixo é o começo de uma "Evolução da marca em curso que se destina a incentivar os pais a reavaliar o papel que a Barbie pode exercer na vida da criança.", diz, Evelyn Mazzocco, vice-presidente sênior global e gerente-geral da Barbie, diz em entrevista.
Foto: Divulgação.
"Queremos lembrar ao mundo o que Barbie representa. Fundada por uma empresária do sexo feminino e mãe, em 1959, a marca Barbie sempre representou o fato de que as mulheres têm escolhas.", disse Mazzocco.
"Esta iniciativa em curso é projetada para lembrar os pais de hoje que, por meio do poder da imaginação, Barbie permite às meninas explorar o seu potencial ilimitado."
Enquanto Barbie tem mais concorrência do que nunca, como bonecas Monster High, seu verdadeiro inimigo não parece ser outras marcas. Em vez disso, o inimigo é a percepção da Barbie si mesma.
Confira abaixo o vídeo da ação:
