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Barbie mostra o potencial das meninas em nova ação de marketing

Por: Adage. 13 de Outubro de 2015

Capacitar, não é a primeira palavra que vem à mente quando você pensa na boneca Barbie. Isso é especialmente o caso ao longo da última década, pois os consumidores têm manifestado problemas com a representação da marca das mulheres. Mas a Mattel está procurando mudar isso na sua primeira ação de marketing promocional da BBDO.

O vídeo de dois minutos abaixo é o começo de uma "Evolução da marca em curso que se destina a incentivar os pais a reavaliar o papel que a Barbie pode exercer na vida da criança.", diz, Evelyn Mazzocco, vice-presidente sênior global e gerente-geral da Barbie, diz em entrevista.

Foto: Divulgação.

"Queremos lembrar ao mundo o que Barbie representa. Fundada por uma empresária do sexo feminino e mãe, em 1959, a marca Barbie sempre representou o fato de que as mulheres têm escolhas.", disse Mazzocco.

"Esta iniciativa em curso é projetada para lembrar os pais de hoje que, por meio do poder da imaginação, Barbie permite às meninas explorar o seu potencial ilimitado."

Enquanto Barbie tem mais concorrência do que nunca, como bonecas Monster High, seu verdadeiro inimigo não parece ser outras marcas. Em vez disso, o inimigo é a percepção da Barbie si mesma. 

Confira abaixo o vídeo da ação:

 

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