Brand Experience

Atenas Comunicação desenvolve Heineken Urban Jungle com música e natureza

Por: Redação 2 de Fevereiro de 2020

São Paulo e Porto Alegre recebem evento dirigido pela Atenas Comunicação que cria zonas autônomas de floresta nativa na paisagem cinzenta das cidades.

Já está virando tradição. Todo começo de ano a Heineken lança uma ação de brand experience em espaços diferentes da capital paulista.

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Lugares como o topo do Edifício Martinelli e do Museu de Arte Contemporânea da USP (MAC-USP), onde hoje fica o vista, já foram ocupados com bares temporários.

Em 2020, um estacionamento na Barra Funda é a sede do Heineken Urban Jungle, projeto desenvolvido pela marca sob o comando da Atenas Comunicação em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica e Floresta de Bolso.

 

O canal Marcas pelo Mundo da Elisângela Peres produziu um vídeo sobre o projeto. Assista.

O lugar foi inaugurado dia 25 de janeiro e apresenta uma estrutura que remete à “selva urbana”, com árvores, plantas e instalações artísticas relacionadas à natureza. Cada long neck Heineken consumida no local vai virar uma muda de árvore nativa.

A ideia de um "refúgio verde" é é inspirada em projetos de selvas urbanas, movimento que é tendência em diversas capitais do mundo e que tem como mote a criação de verdadeiros oásis de mata de espécies nativas em espaços áridos nos centros de grandes cidades.

 Por aqui o projeto criará refúgios verdes nas regiões centrais de São Paulo e de Porto Alegre durante este verão.

Espaço traz a Mata Atlântica para dentro de SP. Foto: Instagram @atenascomunicação
 

Em São Paulo a selva da heineken está ocupando um estacionamento no bairro da Barra Funda, na Rua Brigadeiro Galvão, 508, com funcionamento sempre aos sábados e domingos, ao longo de três finais de semana.

Em 29 de fevereiro o Heineken Urban Jungle leva sua selva de Mata Atlântica para Porto Alegre, na Rua Siqueira Campos, 1195, Centro Histórico, onde permanece por dois finais de semana.

O projeto terá entrada gratuita, com inscrição via Ingresso Rápido, e contará com shows de alguns dos mais celebrados artistas brasileiros do momento.

Instalações artísticas vão compor o espaço, propondo um diálogo entre a natureza exuberante da Mata Atlântica e as obras especialmente criadas para o projeto da Heineken.

 


 

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