Para surpreender os proprietários de postos, a distribuidora de combustíveis ALE, patrocinadora oficial da Copa do Nordeste 2021, colocou em campo uma estratégia que leva, para dentro da casa dos convidados, a experiência de estar em um camarote nos estádios.
A iniciativa “Torcida virtual ALE” inclui interações exclusivas com ex-craques de renome nacional e um kit especial para os revendedores assistirem, no conforto dos próprios lares, aos jogos da semifinal e da final do campeonato realizada no dia 8 de maio.
O melhor do marketing esportivo está aqui.
Leia mais: ALE renova parceria com a Copa do Nordeste.
Os jogos transmitidos aos convidados da ALE contam com participações especiais, entre eles o comediante Edson Junior, primeiro campeão brasileiro de stand up comedy eleito pelo Risadaria, maior festival de humor da América Latina.
O-humorista é o mestre de cerimônias do evento virtual, responsável por animar a torcida. Além disso, ex-jogadores conhecidos nacionalmente (Careca, Vampeta e Amaral) marcam presença nas transmissões em um bate-papo exclusivo com os convidados ALE.
Durante a partida, os ex-craques comentam os principais lances e os revendedores podem fazer perguntas sobre o jogo, carreira e curiosidades sobre o mundo do futebol no pré-jogo, no intervalo e ao final dos jogos.
Para fortalecer a proximidade e o relacionamento com a revenda, a equipe comercial e a alta gestão da ALE também participam.
No início do evento virtual, é realizado o “Bolão Torcida ALE”, em que os convidados podem fazer apostas sobre qual será o placar do jogo e qual jogador fará gol.
Os três revendedores que acertam ganham prêmios exclusivos, entre eles a bola oficial utilizada no jogo e camisa autografada por Amaral, Careca e Vampeta.
A primeira edição do “Torcida virtual ALE” foi realizada no dia 24 de abril, quando ocorreu a partida da semifinal e a decisão de que Bahia e Ceará disputarão o título da Copa do Nordeste. Um dos revendedores participantes foi David de Araujo, proprietário do Super Posto Joia, localizado em Formosa do Rio Preto (BA).
Ele agradeceu a ALE por proporcionar uma “experiência fantástica”. “Foi demais! Mesmo impossibilitados de estar no estádio, tenho certeza de que todos sentiram um pouco o prazer de acompanhar uma partida de futebol; melhor ainda, em uma semifinal de Copa do Nordeste! Agradeço a experiência! E ainda ganhei alguns prêmios no bolão.”
A iniciativa reforça o patrocínio da ALE à Copa do Nordeste e o marketing de relacionamento com o público no modelo de negócios B2B (business-to-business).
“Essa é mais uma ação que demonstra a proximidade da ALE e os clientes revendedores. A ‘Torcida Virtual ALE’ foi desenvolvida para que nossos convidados possam se sentir dentro do estádio vivenciando esse clima de emoção e animação que envolve os jogos decisivos do campeonato”, destaca Manabi Garzon, gerente de Marketing da ALE.
A ALE é, pelo segundo ano consecutivo, a patrocinadora oficial da Copa do Nordeste, e já desenvolveu uma série de ativações digitais durante as partidas. Entre elas, estão as editorias que acompanham as rodadas e trazem curiosidades sobre o futebol na região, divulgadas nas redes sociais oficiais da companhia.
O quadro #QueSaudade, por exemplo, aborda grandes esquadrões do Nordeste. A estratégia reforça a presença da ALE no marketing esportivo e integra as ações comemorativas de 25 anos da companhia, celebrados em 2021.
