Bajo la lógica de la acción promocional El hombre más interesante del mundo lanzada por la cerveza Dos Equis, un equipo conformado por tres chicas originarias de San Luis Potosí participantes del Pitching Machine, un concurso cuyo fin es encontrar a los mejores futuros mercadólogos de la República Mexicana.
Las tres integrantes de este equipo enfrentaron desafíos de distancia y del desconocimiento de la ciudad de México, sin embargo, pese a todo se sienten ganadoras, aunque el proceso creativo no fue sencillo, pues explican que al inicio las ideas que les surgían eran muy femeninas, así que se dieron cuenta de que había que pensar como la marca, para lo cual hicieron una pequeña investigación de mercado entre sus amigos hombres.
Fotos: Divulgación.
Así, de esta manera, surgió la idea de basarse en la campaña de Dos Equis, El hombre más interesante del mundo, y llevar a cabo una activación de marca en la que esta idea se pusiera de manifiesto, para lo cual colocaron dos cabinas telefónicas en la Glorieta Cibeles a las que se invitó a los transeúntes a entrar y conversar con alguien más.
A decir del equipo encargado de esta activación, el target de la cerveza Dos Equis se conforma de personas interesantes no por lo que poseen sino por sus vivencias. Entonces, creyeron que “un acto interesante es cuando conoces a una persona nueva, de ahí en la conversación se descubre qué es lo que la hace interesantes y los gustos que pueden tener en común”, indican.
La activación consistió en que a través de las cabinas telefónicas dos personas sin verse físicamente se convencieran de que la otra persona es interesante solamente con su conversación al mostrar elementos específicos de su vida o su personalidad. Las personas que conversaron durante cinco minutos y decidieron conocerse tuvieron una cena pagada por el equipo creativo.
Esta activación contó con dos partes, la segunda de ellas fue en la Cervecería del Barrio en donde también colocaron las cabinas una arriba y otra abajo de ahí tenían que convencer a la persona que estaba arriba de bajar y conocer a su pareja.
El objetivo final, expresan las concursantes de Pitching Machine, es celebrar el hecho de que dos personas interesantes se conocieran un día común. Todo, claro, siguiendo los valores de la marca.
