O Natal de 2015 preocupou a todos do mercado. Comerciantes, varejistas, grandes marcas, shoppings centers, agências e empresas já estavam se preparando para queda brusca nos lucros desse períodos, e para muitos essa foi a realidade.
O comércio dos shoppings, por exemplo, teve o pior Natal em dez anos, segundo a Associação Brasileira dos Lojistas de Shoppings (Alshop). As vendas da data tiveram queda de 1% em relação ao ano passado. Em todo o ano, as vendas somaram R$ 145 bilhões, uma alta de 1,07% em relação a 2014. Descontada a inflação, no entanto, houve queda real de 2,82%.
Foto: Daniel Castelo Branco.
O varejo também teve resultados nada animadores. As vendas tiveram uma queda média de 3%. O setor já estava abalado com a crise desde 2014 e com esse resultado muitos varejistas e comerciantes já preparam suas estratégias para corte de gastos em 2016 evitando assim a falência.
Bom, se para alguns a data só simbolizou perdas para outros ela se mostrou a hora ideal para inovação e renovação de esperanças.
De ações promocionais sorteando apartamentos, carros e viagens até decorações extravagantes e ativações comoventes o mercado de live marketing apostou todas suas fichas na data.
O Shopping Cidade São Paulo, por exemplo, apostou no luxo para atrair mais visitantes e instalou uma Árvore de Natal com cristais Swarovski.
As pequenas peças foram todas importadas da Áustria. A decoração ainda incluiu seis mil lâmpadas de LED, que ajudam a reforçar o brilho da obra.
O Shopping Estação Goiânia resolveu sair do tradicional sorteio de carros, e, dessa vez, o prêmio da sua ação de marketing promocional foi um apartamento de três quartos.
Foto: Rafael Skorupa.
O imóvel está localizado no Residencial Felicitá, no Setor Goiânia 2, tem uma suíte, uma vaga na garagem e 74 m².
A Coca-Cola mais uma vez apostou na sua tradicional Caravana para emocionar pessoas de Norte a Sul do País. Os caminhões da marca levaram luz e magia a municípios de todo o Brasil.
A empresa também criou o curta-metragem "Uma Ponte para Noel", para celebrar o Natal. O curta conta a história do menino Matias que uniu uma cidade inteira em torno do seu sonho de conhecer o Papai Noel.
Além do filme, que tem quatro minutos, a marca criou uma animação em 360 graus que "coloca" o usuário no centro da história, enxergando pelos olhos do menino Matias.
A animação torna-se uma experiência em realidade virtual quando visualizada por meio dos óculos de VR Cardboard, desenvolvido especialmente para a ação de marketing promocional da embalagem criada pela empresa.
O Sicredi apostou no mistério para encantar nesse Natal. Uma Caixa de Presente Gigante foi instalada em Campo Grande e apenas no dia 18 de fevereiro seu conteúdo foi revelado – Uma Árvore de Natal Viola Pantaneira.
O projeto teve a direção de Criação e Planejamento de Tony Coelho e design de Marcos Caram, da Conceito Ideias, enquanto a produção local ficou a cargo de Juliana Ottoni, da Target Promo, que comandou todos os detalhes e fez o atendimento ao Sicredi, além da produção executiva de Val Coelho, da Conceito Operações.
Já a GOL aproveitou a tradição da troca de presentes para promover uma ação entre seus passageiros. No filme produzido especialmente para os canais sociais da marca, passageiros de diversos voos da empresa são surpreendidos quando, ao embarcar, encontram mascotes da GOL em seus assentos.
Junto ao presente, que deveria ser entregue a alguém especial, um bilhete convidava o passageiro a postar no Instagram uma foto da pelúcia com uma linda mensagem natalina.
Cada foto postada com a hashtag #EncontreiNaGOL foi transformada em um cartão de Natal que acompanhou os milhares de brinquedos distribuídos a entidades que a GOL assiste pelo Brasil.
A Árvore de Natal da Lagoa Rodrigo de Freitas, tradicional no Rio de Janeiro, teve que sofrer modificações após uma grande ventania derrubá-la. A atração teve seu tamanho de 85 para 58 metros mas mesmo assim encantou os cariocas e turistas da cidade.
Foto: Antônio Scorza.
São inúmeras as ações de live marketing que surpreenderam nesse Natal. Mesmo com a crise o mercado mais uma vez se mostrou forte e firme revelando que com inovação que se sai de uma recessão.
Para o Ano Novo muitas ativações estão planejadas e as expectativas é que elas dêem um novas esperanças a aqueles que se desanimaram com o período natalino.
