A Continental, marca de eletrodomésticos que retorna esse mês para o mercado brasileiro, atualiza a cidade de São Paulo, no Dia da Igualdade Feminina (26/08), com Out of Homes posicionados em pontos estratégicos, trazendo histórias reais de mulheres, transformadas em frases, que desafiaram padrões e estereótipos, com a premissa de trazer uma reflexão aos papéis de gênero na sociedade.
Com conceito criado pela agência Soko, responsável pela estratégia de Earned Media da Continental, cada uma das nove frases traz um contraponto instigante, e atualiza uma nova ideia em sintonia com o ambiente, dialogando com a cidade, como “O cara que inventou a cerveja foi uma mulher“, perto de bares em Pinheiros e no Itaim Bibi; e “O melhor artilheiro da seleção é uma mulher nordestina“, em frente aos estádios do Pacaembu e Allianz Parque.
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“A Continental chega no mercado com o novo posicionamento e campanha Atualiza, tendo a premissa de atualizar ideias, tanto dentro de casa, como fora dela. Com a ação “Atualiza! a nossa história”, queremos convidar as pessoas a refletirem sobre estereótipos que ainda impactam, principalmente, as mulheres nos dias de hoje e que precisam ser atualizados.” diz Cris Duclos, VP de Marketing da Electrolux na América Latina.
Além dos OOHs, o projeto se desdobra para o site continentalbrasil.com.br/atualiza, que vai centralizar diversas histórias de mulheres que quebram padrões, em uma curadoria feita em parceria com o perfil @mulheres.historicas.
“Esses OOHs estrategicamente posicionados tornam-se intervenções urbanas com as frases interagindo com o ambiente para desconstruir estereótipos, e ainda trazendo a cidade para causar reflexões e conversas no digital. O poder dessas imagens provocativas, sobretudo numa data tão importante, geram conversas no online e chegam aos grupos de família. É uma ideia que começa na rua, mas não se limita a ela.”, destaca Raphael Pavan, líder de creative data da Soko.
Entre 26 de agosto a 07 de setembro, frases como: “O pai do Wi-Fi foi uma mulher, atriz e refugiada”, “O ge?nio por tra?s do GPS foi uma mulher negra”, O arquiteto que projetou o Masp foi uma mulher imigrante”, “O ator que mais vezes venceu o Oscar foi uma mulher”, “O cientista precursor da energia limpa foi uma mulher”, “O primeiro piloto de testes da histo?ria foi uma mulher” e “O autor do primeiro romance do mundo foi uma mulher japonesa”, estarão presentes em 15 pontos da cidade, em locais como Avenida Paulista, Liberdade, Theatro Municipal, Estádio do Pacaembu, Allianz Parque, Memorial da América Latina, entre outros.
A marca conta ainda com time de influenciadores para amplificar ainda mais a mensagem e convidar o maior número de pessoas para se atualizarem com a Continental, como Babu Santana, Thaynara OG, Mariana Xavier, Ana Paula Xongani, Ale Gurgel, Irina Cordeiro, Carla Candace (Vegana Sem Grana) e Nathaly Dias (Blogueira de Baixa Renda).
