Para promover os empréstimos entre seus clientes na Antuérpia, Bélgica, a financeira AXA usou uma casa que necessitava de reforma. Nesta, foi feita uma intervenção artística, que transformou-a num rosto triste, de onde saíam lágrimas de verdade.
A tristeza indicava a necessidade de renovação. No princípio da ativação, a casa chorava, parando todos os que passavam.
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Após alguns dias, a casa foi restaurada e sua expressão, modificada. Ela revelava, então, um sorriso associado à marca AXA.
Confira no vídeo a ativação:
