Em 2009, calendários compuseram a quarta posição entre os brindes preferidos dos americanos quando o assunto eram produtos promocionais, de acordo com uma pesquisa realizada pela indústria e publicada em diversos veículos especializados do setor. É um dado curioso e impressionante, afinal ele, via de regra, é distribuído apenas uma vez por ano. Esta popularidade toda levou muitas empresas a inventarem seus próprios calendários, numa tentativa de fugir dos formatos tradicionais.
Um dos calendários promocionais que mais tem chamado a atenção foi criado para o McDonald’s na Alemanha. Ele foi feito de forma a imitar os porta-guardanapos que a rede já utiliza, porém, cada guardanapo corresponde a um dia do mês. Em cada dia, há ainda uma frase perfeitamente apropriada para o produto e que também é um padrão da rede de restaurante: “Tenha um bom dia”. Os calendários foram distribuídos para donos de franchising na Alemanha utilizarem em seus escritórios reforçando a imagem da marca para o público interno das mesmas.
