O programa Earth Day Hometown Hero vai remunerar as melhores iniciativas individuais e/ou de grupos no Canadá com um prêmio de dez mil dólares. Como a campanha faz menção aos “heróis” do meio ambiente, a forma de ativar o prêmio foi por intermédio da utilização de capas, como as usadas pelos super heróis em locais públicos. Foram distribuídas capas nas costas de bancos de ônibus com o link para o website onde é possível inscrever ações e concorrer ao prêmio, dando a impressão destas estarem vestidas nos passageiros. Também foram pintadas menções à campanha em ciclovias da cidade.
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