Campanha 'safadinha' da AXE é suspensa pelo Conar

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) votou nesta terça-feira (26/03) pela suspensão do vídeo “Duas Gostosas e um Sortudo” da marca de desodorantes AXE e advertiu o anunciante pela campanha.

O caso foi julgado após consumidores registraram queixa no órgão alegando “Apelo excessivo à sensualidade”. O vídeo foi lançado exclusivamente na internet, na página da marca no Facebook e no canal da AXE no YouTube.

Em sua defesa, a marca argumentou que a sensualidade apresentada está dentro da normalidade e que este tipo de linguagem provocativa é característico e rotineiro nas campanhas da AXE.

O Conar entendeu, no entanto, que a exploração da sensualidade ultrapassou os limites da respeitabilidade. A relatora do processo destacou que o vídeo foi cadastrado no YouTube com a provocativa mensagem “Filme Proibido pra TV” sem qualquer mecanismo de acesso seletivo, com a nítida intenção de provocar a audiência.

A sustação do vídeo e advertência ao anunciante foi aprovada nesta terça-feira (26/03), por maioria de votos dos conselheiros do Conselho de Autorregulamentação Publicitária. A AXE ainda pode recorrer.

A despeito da decisão do Conar, o filme continuava disponível na tarde desta quarta-feira (27/03) no canal da AXE no YouTube, com mais de 424 mil visualizações.

O filme começa com uma moça gemendo. Surge, então, outra mulher massageando-a e que diz: “Eu duvido você não assistir esse vídeo até o final”. Na sequência, as duas beldades – a dupla veste biquínis – anunciam: “Vamos para o que interessa” e caminham em direção a um jovem, colocam uma venda nos olhos dele e tiram sua camisa.

As moças dizem que existem dois tipos de AXE e afirmam que dependendo da forma como se usa o produto, o jovem consumidor “Começa a acumular mulheres e a arrumar problemas” – sendo um deles, diz uma das moças, “Dar conta de duas, por exemplo”, apontando para si mesma e para a amiga.