Brasil conquista nove Leões em Brand Experience & Activation no Cannes Lions 2025

O Brasil mostrou a potência criativa nacional e a nossa capacidade de unir inovação e estratégia para construir experiências de marca na categoria Brand Experience & Activation no Cannes Lions 2025.

A Africa Creative DDB e DM9 levaram os Leões de Ouro em campanhas que uniram propósito, criatividade e impacto. Com o Bronze, a Africa venceu com “Ads Cover Rents”, desenvolvida para Brahma, enquanto a DM9 conquistou com “Plastic Blood”, para Oka Biotech. Outras agências como Le Pub, GUT e VML também garantiram reconhecimento, mostrando a diversidade de abordagens e talentos. Veja mais informações sobre os cases:

Leões de ouro

“Plastic Blood” – DM9 para Oka Biotech

A DM9 foi laureada com Ouro pela campanha “Plastic Blood”, um trabalho criado para a Oka Biotech. A ação crítica ao uso excessivo de plásticos no setor médico transformou um tema técnico em uma experiência visual marcante. Além do Ouro, a campanha ainda conquistou um Leão de Prata, consolidando-se como um dos grandes destaques da edição.

“Ads Cover Rents” – Africa para Brahma

Já a Africa Creative DDB, em parceria com produtoras como Filmart e Halley Sound, venceu com a campanha “Ads Cover Rents”, feita para Brahma em conjunto com a plataforma Housi. A proposta converteu fachadas de imóveis em publicidade urbana, revertendo a verba dos anúncios em descontos de até 50% nos aluguéis. A ação teve como palco cidades estratégicas para a marca, como Rio de Janeiro e Salvador, durante o Carnaval.

Leões de Prata

“Fishermen Storytellers” – Africa para Corona

Além de “Plastic Blood” da DM9, citada anteriormente, outro trabalho premiado com Prata foi “Fishermen Storytellers”, desenvolvido pela Africa para a Corona. A ação valorizou pescadores artesanais brasileiros ao trazer suas histórias para o centro da narrativa. Com produção da Black Madre, LOUD+, Monkey, Reconcavo e da Droga5 (Accenture Song), o projeto combinou propósito, sensorialidade e autenticidade para reforçar os valores da marca.

Leões de Bronze

“Prize on the Bone” – DM9 para KFC

A irreverência deu o tom em “Prize on the Bone”, da DM9 para o KFC, que rendeu um Bronze à agência. A ação surpreendeu o público ao esconder cupons promocionais nos próprios ossos de frango, unindo os mundos físico e digital de forma inusitada e totalmente alinhada à identidade da marca.

“Building Futures” – DM9 para MRV

Com “Building Futures”, a DM9 também conquistou Bronze por aproximar jovens do universo da engenharia e arquitetura por meio de experiências práticas em obras da MRV. A campanha teve apelo educacional e social, com narrativa envolvente e impacto visual digno de Cannes.

“Followers Store” – Le Pub para New Balance

A Le Pub levou Bronze com “Followers Store”, uma loja criada para a New Balance em que o número de seguidores do cliente nas redes sociais determinava os descontos. A ideia gerou discussões sobre consumo, influência digital e valor social. A produção contou com parcerias como Jamute, Mad Sounds, Rising, Onefan e São Paulo FC.

“Coupon Rain” – GUT para Mercado Livre

A GUT São Paulo foi reconhecida com Bronze pela campanha “Coupon Rain”, que envolveu uma chuva de cupons em realidade aumentada, ativada em momentos estratégicos. A proposta interativa contou com apoio de CDN, Zetabe Powered by Mediabrands e Mercado Livre, destacando-se pela combinação de tecnologia e engajamento ao vivo.

“Thanks for Coke-creating” – VML para Coca-Cola

Fechando a lista de vencedores da categoria de Brand Experience em Cannes 2025, a VML recebeu Bronze por “Thanks for Coke-creating”, uma campanha global que envolveu diversos escritórios da agência ao redor do mundo — incluindo São Paulo. A ação convidou artistas a reinterpretar o logo da Coca-Cola em peças visuais e um livro fotográfico. A produção reuniu nomes como Baliprod, Glitch Productions, Mango Films, Raw Audio, Ogilvy PR e mais, em um tributo à cocriação e à estética da marca.