Nos primeiros dias de setembro, o Rock in Rio movimentou o noticiário nacional com seus shows, artistas, cultura pop e público, como também todas as marcas que apoiaram o maior evento musical do ano.
De acordo com o IQEM-V (Índice de Qualidade e Exposição nas Mídias – Valorado), indicador proprietário da CDN, o valor de exposição de marcas em mídia espontânea na edição deste ano do festival foi cerca de 111 milhões de reais.
O estudo considera 23 grandes veículos nacionais de imprensa (impressos e digitais), incluindo dois especializados em propaganda e marketing, um deles o Promoview, que estreou seu canal no tik tok. O período de aferição ocorreu entre os dias 1 e 12 de setembro. Foram analisadas 583 reportagens, categorizadas em 16 parâmetros e mais de 30 critérios de classificação com o objetivo de qualificar a exposição da companhia.
Veja o top 15 de volume de mídia conquistado entre as marcas:
As menções mais recorrentes foram relacionadas com as ações de distribuição de brindes (20,5%), seguidas de relevância estratégica e posicionamento no festival (16,1%), camarote (9,4%) e iniciativas relacionadas à reciclagem (8%). Do universo de 583 matérias analisadas, 71% das mensagens estavam relacionadas com as estratégias de marketing das marcas presentes no festival. ESG (práticas ambientais, sociais e de governança) ficou na segunda posição, com 15,6% das mensagens, seguida por “promoção de cultura”, com 10,2%.
Leia também: PUB realizou projetos de grandes marcas no Rock in Rio
PORTA-VOZES:
Quando falamos sobre os porta-vozes mais ouvidos do evento temos Adriana Knackfuss (Coca-Cola), Gustavo Werneck (Gerdau), Eduardo Picarelli (Heineken), Alex Carreteiro (Pepsico), Celso Fortes (Açougue Vegano), Pedro Torres (Gerdau), Morena Leite (Capim Santo), Leonardo Capdeville (TIM), Renato Huramura (Itaú) e Eduardo Tracanella (Itaú).
Já os veículos de comunicação que mais deram visibilidade para as marcas no Rock in Rio foram: O Globo (37,7%), Folha (22,1%), Terra (8,1%), G1 (5,8%) e Estadão (5,3%).
“Mensurar o retorno de exposição de mídia em grandes eventos é sempre um desafio para as marcas participantes. O IQEM não só qualifica a exposição, como permite estabelecer metas de visibilidade e de projeção de mensagens e posicionamentos que são importantes para as marcas”, afirma Fernanda Dantas, head de digital & inteligência de dados da CDN.
No total, o festival teve 700 mil ingressos vendidos, 11 patrocinadores, 25 apoiadores e atraiu mais de 350 mil turistas para o Rio de Janeiro. O modelo comercial do Rock in Rio dividiu e avaliou as cotas do evento nas seguintes modalidades: Patrocinador Master, Patrocinador Institucional, Patrocinadores, Patrocinador de Conteúdo, Media Partners, Apoiadores e Parceiros.
