Referência quando o assunto é cor para as unhas há mais de 70 anos, a marca brasileira de esmaltes Colorama lança nova identidade visual e novo tom de voz em suas comunicações como parte do seu reposicionamento de marca, que passa a ser orientada pelo lema “Solta suas cores”.
A ação publicitária, que tem como manifesto: “Tem horas em que eu me sinto azul de tanta paz. E em outras, o vermelho da raiva sobe pras minhas bochechas. Tem momentos em que tô irradiando amarelo de tanta energia. E tem aqueles dias em que eu me sinto bem basiquinha e o preto toma conta de mim. Para cada mood, tem uma cor que me representa. E para cada cor que me representa, existe o Colorama perfeito.”, está sendo divulgada nas redes sociais proprietárias da marca.
Segundo-dados de uma pesquisa encomendada por L’Oréal, com cerca de 500 entrevistadas da classe ABC, as chances de reposicionamento e modernização foram percebidas a partir dos feedbacks das consumidoras e manicures, ambos grupos que já recomendam Colorama.
Além de ser uma autoridade no mercado, com tradição e a qualidade, a marca também quer se conectar mais com o público e estar mais ligada nos conteúdos produzidos nas comunidades digitais, com a intenção de engajar, comunicar e trocar experiências com os usuários.
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“Colorama é conhecida por ser uma marca tradicional que, ao mesmo tempo, está sempre trazendo uma variedade maior de cores para as unhas das brasileiras aliadas a uma boa durabilidade. E é isso que queremos reforçar: que para cada momento, estilo ou estação do ano, Colorama tem a cor ideal e convida qualquer um — homens e mulheres de todas as idades – e as manicures a se expressarem através dela”, afirma Maria Belen Torrens, diretora da marca.
Para dar início à estratégia de comunicação do novo reposicionamento, Colorama arquivou todos os posts do seu perfil oficial do Instagram causando dúvidas e questionamentos dos seguidores que perguntaram por que a marca estava desativando o conteúdo.
A estratégia de marketing gerou muitos comentários e os usuários engajaram com o mistério nas redes sociais.
Nova coleção e parcerias
Indo de encontro ao novo posicionamento, a coleção Bloquinho Colorama foi lançada para a imprensa e influenciadores selecionados em um evento exclusivo, que teve parcerias estratégicas como a marca de acessórios produzidos à mão Collo (@colloa) e o bloco digital de carnaval Folion (@blocofolion), para trazer o contexto do mood da época mais animada do ano.
Com nove cores exclusivas e vibrantes com acabamentos cremosos e cintilantes de longa duração, o lançamento ‘Bloquinho Colorama’ traz o branco rosé Fantasia ok, o cobre Glitter na casa toda, o rosa brilhante Me liga na quarta, o roxo metálico Não é não, o verde azulado Maratona de blocos, o azul metalizado Manda a localização, o coral cremoso Atrás do @, o laranja Só depois do Carnaval e o amarelo com glitter 3 por 10.
