O Bondinho Pão de Açúcar completa 110 anos em 2022, com um legado histórico de inovação, preparado para se transformar na melhor plataforma integrada de experiências sustentáveis em turismo, entretenimento e mídia da América do Sul.
Com esse objetivo em mente, o parque lança sua nova identidade e posicionamento que vão dar o tom de todas as ações que forem realizadas nos próximos anos.
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A nova fase também vai marcar o lançamento do empreendimento para o mercado publicitário como um relevante espaço de mídia para que empresas tenham chance de se conectarem com a estratégia e valores entregues por uma das atrações mais emblemáticas do planeta.
“Esse é um momento muito especial para nós porque representa, da melhor forma, o início da celebração dos nossos 110 anos. Tudo o que planejamos e construímos durante todo esse tempo reflete os nossos valores: Paixão por Encantar, Inovação, Segurança, Integridade, Sustentabilidade e Foco em Resultado. Somos o teleférico mais antigo em operação no mundo, mas temos visão de futuro e seguimos inovando. Foi isso que nos fez chegar até aqui, trazendo para o Rio iniciativas inéditas, e vai nos possibilitar avançar para os próximos 110 anos”, afirmou Sandro Fernandes, CEO do Parque Bondinho Pão de Açúcar.
O Parque passará a estampar uma marca que possui um tom de boas-vindas, que se destaca pela vibração, alto astral e a leveza do carioca e seu contato com a natureza.
A nova marca também divulga o novo nome do Parque, que passará a se chamar “Parque Bondinho Pão de Açúcar” em toda a sua comunicação visual.
A-alteração, que coloca a palavra ‘parque’ ao nome, tem a intenção de fortalecer o seu potencial de oferecer experiências únicas e inspirar felicidade aos frequentadores em todo o seu espaço, ressaltando que a vivência vai além dos passeios de bonde.
O novo símbolo também destaca outras características exclusivas, como os cabos de aço, as curvas de nível, além da vista única e da organicidade.
Para o processo de criação da nova marca, consultoria Superunion precisou mergulhar nesse legado de pioneirismo e inovação. O trabalho abrangeu uma imersão profunda nas visões internas e externas, mapeamento de tendências – da categoria e de comportamento do público – e estudo de materiais da marca.
Para a divulgação da nova identidade, o Parque vai contar com a estratégia de comunicação da campanha “Felicidade lá em cima” assinada pela Agência3.
Com imagens solares e mensagens que fazem com que o público se interesse em conhecer o Parque e se surpreender com suas atrações, a campanha será exibida nos meios de comunicação on-line e off-line, incluindo filmes para TV aberta, rádio, peças de OOH, internet e redes sociais.
O Parque Bondinho Pão de Açúcar está passando por um momento único na sua história, se reposicionando e continuando a criar iniciativas baseadas em três pilares principais – turismo, entretenimento, mídia – trazendo experiências sempre surpreendentes e inesquecíveis para um público diverso e plural, com cada vez mais sustentabilidade e responsabilidade.
As parcerias já proporcionaram experiências únicas, como a ativação de marca feita pelo Booking.com, que montou um quarto exclusivo dentro de um bonde de 1972; o transporte, pelo bonde, de um novo modelo Porsche direto para o Morro da Urca.
Outra ativação de destaque foi o Aperol Spritz Sunset Bar, também instalado em um bonde histórico, que ofereceu drinks especiais para os turistas durante o verão carioca, além da mais recente parceria realizada com a Livelo, dando a oportunidade para o público acumular pontos ou trocá-los por ingressos do parque.
