7 de Maio de 2023

A Ipiranga transformou um termo depreciativo e sexista, que ganhou nova definição e empoderamento como especialista em carros. Foi com esse objetivo que a marca criou, em 2022, a campanha Maria Gasolina, que atingiu 70 milhões de pessoas com a ação no digital, dentro e fora do metaverso, demonstrando que, sim, as mulheres gostam, entendem e também são apaixonadas por carros.

A Ipiranga foi premiada pelo ‘The Webby Awards', na categoria ‘Metaverso, Imersivo & Virtual’, na subcategoria ‘Diversidade, Equidade & Inclusão’. Esta é a principal premiação internacional que homenageia a excelência na Internet e contou com mais de 2 milhões de votos populares. A categoria premia experiências remotas ou virtuais feitas com o objetivo central de celebrar e/ou promover a diversidade, equidade e inclusão de todos os tipos (racial, de gênero, neurológica etc.). 

Campanha Maria Gasolina no metaverso

Em 2022, a Ipiranga estreou no metaverso e realizou uma ação especial pelo Dia da Mulher. Foi criada uma personagem feminina, a Maria Gasolina, inspirada pela história de Maria Athênice, primeira mulher a ser proprietária de um posto de gasolina no Brasil.

Com esse gancho de diversidade, a Ipiranga promoveu a ressignificação do termo ‘Maria Gasolina’, em que a personagem contou sua própria história e realizou ações em jogos e participações nos principais streamers e gamers nacionais.

Fotos: Divulgação

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