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Hellmann’s aposta na paixão pelo sanduíche em ação

Hellmann’s aposta na paixão pelo sanduíche em ação


8 de Junho de 2022

A Hellmann’s acaba de lançar a sua mais recente campanha digital #JogaNoSanduíche, para divulgar a sua prática linha Squeeze e aumentar presença nas mais variadas ocasiões de consumo dos brasileiros. 

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Com o objetivo de contar essa história, a ativação #JogaNoSanduíche teve início com um aquecimento no Twitter e no Instagram da marca, colocando a pergunta para os internautas: “é lanche ou sanduíche?”. 

A polêmica relacionada ao assunto teve como resultado mais de 30 mil respostas nas redes sociais e o sanduíche se saiu como o grande vencedor.  

Esse foi o pontapé inicial para a campanha atingir o TikTok e se conectar com o público mais jovem do jeito que ele ama, incluindo um novo hit e uma “dancinha” para não sair mais da cabeça. 

A ação destaca a mensagem de que sanduíche fica mais gostoso com maionese Hellmann’s, aproveitando a relevância de receitas e o aumento do interesse do público por gastronomia dentro da plataforma. 

O costume de comer sanduíches teve um crescimento significativo durante a pandemia, época em que as pessoas começaram a explorar mais as cozinhas de casa e experimentar novos sabores e opções. 

Isso gerou um aumento de mais de 40% das ocasiões de consumo do sanduíche, uma refeição prática e que diversifica os cardápios do cotidiano.

É com base nesse cenário que a Hellmann´s percebeu a oportunidade de expandir a sua presença nessa ocasião de consumo com o novo formato Squeeze, ideal para acompanhar as refeições à mesa. 

Além da versão tradicional, a linha completa possui as opções saborizadas e vegana, ketchup e mostarda.

“Sabemos que o brasileiro ama maionese e vemos o produto cada vez mais conectado aos grandes encontros em família e com amigos, como churrascos. Com essa nova campanha, queremos relembrar nossos consumidores que ela também pode ser um ingrediente para outros momentos do dia a dia, acompanhando os sanduíches preparados em casa”, destaca Carolina Riotto, diretora de marketing da Hellmann’s.

“Para isso, apostamos em uma campanha bem-humorada e divertida, que conversa diretamente com nosso público, por meio das redes sociais e do fenômeno das dancinhas da internet”, acrescenta ela. 

Assinada pelo U-Studio, hub da Oliver dentro da Unilever, e em colaboração com Bruni Figueiredo Chapow e o casal de influencers @bacomvi, Hellmann’s criou uma coreografia e batida inéditas que vêm para divertir e entrar para a lista de hits do TikTok. Confira aqui.

Como não poderia deic=xar de ser, o movimento principal é o “Woah”, famoso na plataforma.  

A ação conta também com a parceria de creators como @camilapudim@ciclopin@foganoli@jucenha, entre outros para a produção de conteúdos digitais.

Tags: redes-sociais tik-tok campanha digital unilever condimentos hellmans