Experiência de Marca
Com o tema "Viva o Natal Prataviera Shopping, o necessário é ser feliz", a campanha de Natal do Prataviera Shopping, de Caxias do Sul (RS), foi lançada no dia 04/12. A campanha estendeu-se até às 18hs do dia 24/12, e foi sustentada na estratégia "comprou-ganhou", na qual os consumidores trocaram as notas ou cupons fiscais das compras realizadas nas lojas do shopping por um brinde.
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A previsão do tempo para as noites no Kinoplex Itaim 5, em São Paulo, foi neve. A Circuito Digital, empresa especializada em marketing multiplataforma nos cinemas, produziu uma ação inusitada para divulgar a promoção natalina do MorumbiShopping, assinada pela Leo Burnett. O shopping sorteia dez automóveis MINI Coopers e, para potencializar esta ação, nevou durante 20 segundos antes do início das sessões das 17h40 e 20h50 do filme 2012, sinalizando para o Natal do MorumbiShopping.
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Neste Natal, o Salvador Shopping realizou um amigo secreto virtual e, para divulgar a iniciativa, promotores da Invent percorreram bares e praias da cidade. A ação aconteceu em diversos pontos da cidade em dias variados até o dia 13/12. O público recebeu bem a proposta de uma brincadeira diferenciada e interativa para estimular troca de presentes de uma forma prática e moderna.
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A Lorenzetti, empresa líder no segmento de duchas e chuveiros elétricos e com forte atuação nos segmentos de metais sanitários, filtros e purificadores, aquecedores de água a gás e capacitores, patrocinou o maior Papai Noel inflável do País. Localizado no bairro da Mooca, Zona Leste da capital paulista, onde a empresa está localizada desde a sua fundação, o boneco possui 30 metros de altura.
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A Privalia, um clube privado on-line que organiza, exclusivamente para os seus sócios, vendas pontuais de produtos de grife e grandes marcas com descontos, fez uma ação de marketing promocional para o Natal. O concurso cultural "Mico de Natal" convidou os consumidores a gravarem um vídeo de até um minuto sobre a reação que gostariam de ter tido ao receberem o pior presente de Natal da sua vida.
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A Volkswagen trabalhou de uma forma diferenciada um projeto especial de endomarketing para desejar aos seus funcionários um Feliz Natal. O projeto especial consistiu em uma espécie de brincadeira de criança, na qual destaca-se os diferentes pedaços de uma cartela para montar depois.
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A Nestlé está com mais uma ação de marketing promocional e, desta vez, os fãs do Rei Roberto Carlos, é que serão os grandes contemplados, afinal, serão sorteadas 50 cabines no cruzeiro em que o cantor fará um show.
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O Natal é época de reunir a família, e, claro, ganhar e dar presentes. Para muitos, contudo, a tarefa de comprar os presentes é árdua. Faltam paciência e tempo para sair de loja em loja pesquisando preços, escolhendo os presentes e enfrentando filas intermináveis. Isso sem contar com a agonia que é estacionar o carro nos shoppings e nas ruas. Enfim, algo que deveria ser prazeroso se torna estressante. Uma opção para fugir da confusão dos shopping centers e das lojas de rua é fazer compras pela internet.
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Com o Twitter sendo considerado o maior canal de comunicação do momento, a W3haus aproveita a presença e participação de internautas, amigos, clientes e parceiros, nesse segmento, para criar uma árvore de Natal gigante com milhares de mensagens/tweets.
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O Boticário aproveita o clima de Natal e lança uma ação de marketing promocional para realçar ainda mais a beleza de seus consumidores. A promoção "Beleza a Mais", que acontece entre 28/12 e 24/01, presenteará os clientes da marca com um brilho labial ou um creme Azulen. Para participar, basta comprar uma fragrância e uma extensão de perfumaria em qualquer uma das 2.810 lojas da rede.