A Batavo, marca da unidade de lácteos da BRF, iniciou ontem (26/12) a veiculação de uma nova campanha de marketing. Criada pela NBS com tinta natural obtida a partir de diversas frutas, a campanha está alinhada ao posicionamento da marca que busca inspiração na natureza para desenvolver seus produtos e ações.
Todo o processo criativo da peça, desde o preparo da fruta até a finalização da arte, foi filmado pela W3 Filmes e se transformou em um making of que poderá ser visto por meio de um QR code ou na página da Batavo.
O primeiro anúncio será impresso no jornal Metro, veículo gratuito e de grande circulação. Também no mesmo veículo, a Batavo será responsável pela coluna quinzenal “Inspirados na Natureza”, onde irá associar a biomimética ao cotidiano dos leitores.
Conceito
A Batavo encontrou na biomimética, ciência que procura aplicar soluções da natureza ao cotidiano do homem, o norte para o seu reposicionamento. “As pessoas estão com déficit ‘de’ e ‘com’ a natureza”, revela Luciane Matiello, diretora de marketing da unidade de lácteos da BRF. “E a Batavo entende que a alimentação é uma forma de estabelecer esta conexão”, completa a executiva.
Com o apoio de uma equipe multidisciplinar, a Batavo estudou a fundo a natureza do homem. Procurou entender as reais necessidades dele e percebeu que na natureza poderia encontrar conhecimento e experiência para criar e adaptar o seu portfólio. “A Batavo vai reconectar as pessoas à natureza”, afirma Matiello.
Para materializar este conceito, foram desenvolvidas três linhas de iogurtes adoçados com frutose – o açúcar da fruta – que é natural e tem vantagens em relação aos demais tipos de açúcar e adoçantes utilizados pela indústria de lácteos, entre elas, menor índice glicêmico, não necessita de digestão e não depende de insulina para ser metabolizada.
A criação do anúncio é de Daniel Scheiner, Rafael Miranda e Tammy Aires, com direção de criação de Carlos André Eyer, Cassio Faraco, André Lima e Pedro Feyer. Atendimento de Alexandre Grynberg, Gisele Pansera, Manuela Papa e Samantha Kechichian e aprovação de Luciane Matiello, Roberta Morelli e Glenda Mokreys.
