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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. 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Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. 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Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. 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E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. 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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. 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Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. 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A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. 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Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. 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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. 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Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. 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A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. 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Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. 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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. 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Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. 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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. 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Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. 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Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. 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Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>',
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. 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Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. 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Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. 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Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>',
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. 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Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. 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Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. 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Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>',
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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<p>“É muito trabalho, várias noites sem dormir, imprevistos, mas, quando chega o dia e a gente vê a expectativa e a gratidão das pessoas e como é a vida de cada um que passa por aqui, a gente esquece todos os perrengues”, explicou emocionada uma das organizadoras do evento, Marcela Nóbrega. Marcela é a jornalista do grupo que trouxe a iniciativa africana para Brasília.</p>
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<p>Segundo ela, todos os números quase dobraram ou triplicaram desde a primeira vez que fizeram o evento, no ano passado, sempre mobilizando a comunidade da cidade por redes sociais. “Arrecadamos mais de 11 mil peças, sem contar os acessórios. No ano passado, com tudo, foram 6 mil peças. Tudo isso foi mobilizado pelas redes sociais e distribuímos pontos em toda a cidade para receber as doações. Mais de 18 mil pessoas estão nos acompanhando pelo Facebook e ajudando na iniciativa”, disse.</p>
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<p>Marcela ainda contou que, durante os quatro treinamentos de voluntários, além de preparar as pessoas para atendimento, foi feita a triagem das peças para separar por tamanho, sexo e identificar o que precisava ser lavado ou consertado. “Afinal, a palavra-chave aqui é dignidade, e as coisas precisam estar em bom estado.” Em agosto de 2015, o projeto atendeu a 550 pessoas e a expectativa este ano é que 700 sejam contempladas. Este é o número estimado de público que chega, em escalas, em ônibus fretados a partir de financiamento coletivo também pelas redes sociais. “Além das pessoas que vão passando por aqui ou ficam sabendo da iniciativa e acabam vindo”, completou a jornalista.</p>
<p>Hoje, as quatro amigas já contam com reforço de mais três pessoas que se alinharam ao projeto. A psicóloga Ana Gama Dias, que trabalha em uma coordenação de programas voluntários da Confederação Nacional da Indústria (CNI), foi uma das que engrossaram a equipe. “Meu trabalho é buscar ações que já existem e que nossos funcionários podem participar. Quando vi essa ação achei que pudesse ajudar com nossos fornecedores e trabalhadores”, disse a psicóloga. Além da mão de obra, Ana conseguiu garantir, pela CNI, a tenda onde está ocorrendo o evento.</p>
<p>Pelos chamados em redes sociais, 120 voluntários aderiram e começaram os trabalhos às 10h, em frente à Biblioteca Nacional, no centro da cidade. A ação segue até as 16h. Quem chega ao local já é recebido em um estande com comidas e depois entra na fila para as “compras” que são orientadas por um dos “vendedores” voluntários que acompanham cada passo: desde a escolha de uma camiseta, sapato, bermudas e acessórios de acordo com o tamanho e gosto do cliente.</p>
<p>Francisco Lima, 20 anos, mora nas ruas desde os 8 anos de idade e chegou ao local com os pés descalços. Saiu com um tênis e uma sacola com jeans, camiseta e bermuda ao seu gosto. “Um amigo me avisou [do evento] na rodoviária, onde eu moro. É muito bom ter isso aqui”, disse, com olhar ainda admirado e um pouco perdido diante da iniciativa de que participou pela primeira vez.</p>
<p>A mesma notícia chegou para Emanuel de Freitas Ribeiro que, desde que perdeu o emprego de padeiro e confeiteiro, há seis meses, teve que ir para a rua e ainda não vê perspectivas de mudanças. Ele tenta ir para Rio Grande do Norte, onde amigos prometem ajudar nesta nova fase, mas admite que, na rua, acabou se entregando ao alcoolismo. Hoje, disse que vai tentar retomar a vida. “Estou mais animado e quero tentar ir para Natal de novo. Consegui roupa e sapato aqui”, disse, sorrindo ao olhar para o espelho, enquanto cortava o cabelo e a barba gratuitamente por especialistas de um salão de beleza de Brasília que também aderiu ao projeto.</p>
<p>Foi a dona da casa em que Anália Rocha trabalha duas vezes por semana que a avisou do evento. Ela era trabalhadora doméstica, mas teve que aceitar fazer diárias para conseguir manter alguma renda quando a situação se complicou para a empregadora. “É a primeira vez que venho. Vim lá de Planaltina de Goiás [a 60 quilômetros de Brasília] só para o evento, com meu neto Eric e meu filho. Eles também vão tentar encontrar alguma coisa. Ajuda muito”, disse. O neto ainda aproveitou o estande de uma outra organização que participa com pintura de rosto nas crianças e brincadeiras.</p>
<p><strong>Assistência jurídica</strong></p>
<p>Depois das compras, brincadeiras e com a barriga cheia, muita gente ainda consegue aproveitar para tirar dúvidas relacionadas a direitos. Durante todo o dia, 150 advogados vão se revezar no atendimento à população em um espaço criado pela Comissão de Ciências Criminais da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em Brasília. Ana Izabel Gonçalves de Alencar, que integra o grupo e é responsável pelo programa de Prevenção da Violência com Ação Social, contou que, só nas primeiras horas do dia, orientou pessoas com problemas para receber o valor real de aposentadoria e mais de dois casos de divisão de bens e separações de casais.</p>
<p>“São pessoas que não têm nenhuma ideia do que precisam fazer e que ajuda podem ter nesses casos. O marido de uma das senhoras que atendi está ameaçando vender a casa que ela ganhou do governo. É a única coisa que ela tem e, além disso, casas doadas não podem ser vendidas. Ela agora vai à Defensoria Pública, e um advogado de lá vai preparar a ação para evitar isso”, disse.</p>
<p>Em 2015, Ana Izabel atendeu inclusive refugiados do Haiti que chegaram à capital federal sem saber o que deveriam fazer e a que tipo de direitos poderiam a ter acesso. “Estavam vivendo em situação de rua porque não sabiam nem que tinham que tirar a carteira de refugiado que garante alguns direitos”, afirmou. Além dos advogados, a equipe da OAB-DF ainda é composta por um assistente social, um massagista e uma enfermeira que afere pressão e taxa de glicose. Alunos de uma faculdade de medicina da cidade também reforçam o atendimento à saúde.</p>
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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. 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Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <