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As “pegadinhas” estão realmente no auge. Para impactar o público, as marcas têm utilizado o recurso de maneira recorrente e cada vez mais criativa. A Publicis, da França, criou uma ação promocional para a seguradora AXA. O objetivo é fazer as pessoas perceberem que ninguém quer pagar por maus condutores e que a companhia premia quem dirige sem cometer nenhum deslize. Sem as pessoas saberem que se tratava de uma ação de marketing promocional, uma senhora sai dirigindo como louca pelas ruas da cidade e faz verdadeiras barbaridades no trânsito, como dirigir na contramão, derrubar motocicletas estacionadas e até mesmo atropelar uma barraca de comércio. O público assiste, incrédulo, as loucuras da vovó ao volante. Quando finalmente não há mais nada para destruir na rua e a simpática senhora finalmente põe fim a sua saga devastadora, uma grande faixa surge no “cenário” da ação promo, com os dizeres: "Ninguém quer pagar por maus condutores. AXA premia bons motoristas". Confira: