A violência contra a mulher na Índia, especialmente casos de estupro, é internacionalmente reconhecida. Assim como em outros lugares do mundo, muitos maridos são obrigados a deixarem suas famílias nas vilas e se mudarem para grandes cidades para trabalhar. A preocupação, entretanto, é constante.
Uma ação criada pela Ogilvy Mumbai e Joshua Tree Films para o M-Pesa, um serviço de transferência de dinheiro da Vodafone, tenta reverter esta situação.
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Além do dinheiro, os homens enviam às suas mulheres um guarda-chuva que pode ser usado para autodefesa. O próprio objeto contém imagens de como ele poderia ser usado em situações de emergência e tudo é devidamente explicado a elas quando recebem o presente.
