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Certamente a Heineken não gostou nada da declaração do vocalista do Iron Maiden, Bruce Dickinson, ao final de seu tão aguardado show. Bruce afrontou diretamente a patrocinadora oficial do evento para promover a cerveja da própria banda Iron Maiden. "A cerveja servida aqui é tão ruim que tive que trazer a minha", ironizou, mostrando ao público a garrafa da bebida. A propaganda ao término da apresentação fez tanto sucesso que o site da cerveja, chamada "Trooper", apresentou lentidão depois que o vocalista falou o endereço da página na internet. Com investimento estimado em R$ 23 milhões em patrocínio, ações de trade, inserções de mídia, campanhas em pontos de venda, entre outros, a participação no Rock in Rio é uma das maiores ações de marketing promocional da Heineken no ano.