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A curadoria<strong> </strong>de conteúdo será feita pela <strong>Circle Aceleradora</strong> com direção do seu fundador <strong>Fernando Ribeiro dos Santos.</strong></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/21/fernando_circle_promoview_martech.jpg"><figcaption><strong>Fernando Ribeiro dos Santos inicia curadoria do Canal Martechs no Promoview</strong></figcaption></figure><p>"Encontramos no Promoview o espaço ideal para amplificação das ideias e conteúdos gerados no ambiente da Circle, o primeiro ecossistema de startups para o mercado de brand experience, eventos e ativações de marcas" comentou<strong> Fernando </strong>em entrevista a <strong>Antonia Goularte</strong>, editora do Promoview.</p><p>A editoria <strong>Martechs </strong>dá sequência aos lançamentos do promoview em 2021, reforçando sua posição como <strong>a maior plataforma especializada em Live Marketing e Brand Experience da América do Sul. </strong></p><p>No início do ano foram ativados os canais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360">'<strong>Game 360'</strong></a><strong>, </strong>editado pela jornalista<strong> Camile Kogus </strong>e <strong>'De olho nas redes' </strong>o primeiro blog editado por Júlio Feijó nestes 15 anos de história do Promoview. 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Em 2019, uma pesquisa do Gartner já apontava que 1/3 da verba deste setor era destinada à </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-live-marketing-entra-na-era-das-martechs.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>martech</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);">. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Em 2020, uma análise da WiproDigital revelou que 81% dos diretores de marketing consideravam importantes as competências desta ferramenta e 62% planejaram aumentar os gastos com ela. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O crescimento não é por acaso: 63% dos consumidores desejam receber recomendações de produtos e serviços de forma personalizada, de acordo pesquisa da Accenture. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Em um mercado global de </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/martechs-recebem-investimento-record-nos-primeiros-meses-de-2021.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>tecnologia de marketing</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);"> avaliado em US$ 121,5 bilhões, com crescimento de 22% em relação a 2020, (dados do relatório Martech: 2020 and beyond), o uso de estratégias inteligentes e mais focadas precisa ser a ‘bola da vez’ de qualquer negócio que deseje atingir o sucesso sem gastos desnecessários. </span></p><p><span style="color:rgb(33,37,41);">"Todas as empresas passarão por mudanças, não existe mais zona de conforto, o cenário muda em um ritmo diário e assustador. 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Esse foi um projeto de grande magnitude, com uma programação repleta de artistas brasileiros renomados.</p><p>O evento aconteceu em duas partes. Na primeira, a <strong>Huawei </strong>e o Ministério da Cultura apresentaram a Orquestra Bachiana Filarmônica, comandada pelo maestro João Carlos Martins, unindo o clássico ao eletrônico, e o segundo momento contou com mais atrações musicais para manter o ritmo da noite.</p><p>A <strong>Esfera </strong>também produziu o <strong>Encontro com Fornecedores da John Deere</strong>, que homenageia os parceiros que mais se destacaram no ano. Em sua 16ª edição, o evento aconteceu pela primeira vez em formato digital, o que exigiu ainda mais atenção na hora do planejamento.</p><p>O encontro reuniu mais de 500 participantes de vários países, e foi transmitido em salas distintas, com tradução para diversos idiomas. 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Para sua festa de Fim de Ano, a marca convidou a agência para ser responsável por toda a criação do evento sob o tema “União”, reforçando a importância do vínculo nas relações humanas em um momento delicado de pandemia e distanciamento social.</p><p>A comunicação do pré-evento focou em ativações digitais – a Esfera desenvolveu um filtro exclusivo de Instagram com o tema da festa e os convidados podiam compartilhar suas fotos pelo <i>hotsite </i>do evento e interagir nas redes sociais.</p><p>Para oferecer a oportunidade de os colaboradores customizarem o espaço onde usam os produtos da marca, a Esfera preparou um Kit Cozinha personalizado com luva de forno e avental estampados com o <strong>AjiPanda</strong>, mascote da <strong>Ajinomoto</strong>.</p><p>O <strong>evento </strong>trouxe uma grande variedade de recursos gráficos com cenário em painel de LED e realidade aumentada, e já que a Festa de Fim de Ano foi um momento especial de celebração e descontração, as atrações selecionadas levaram o máximo de entretenimento ao evento. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/aaa.jpg"></figure><p>O show musical foi estrelado pela banda <strong>Groove 8</strong>, com um repertório eclético que une o melhor do nacional e internacional, e as risadas foram proporcionadas por Diogo Portugal, em seu <i>stand-up comedy </i>preparado especialmente para a ocasião.</p><p>Deste modo, a <strong>Esfera </strong>entende que eventos corporativos possuem um amplo espectro de possibilidades, podendo trazer maneiras de inovação que conquistem os participantes através de uma integração dinâmica e fluida – tanto entre si mesmos, quanto em relação à empresa –, independentemente do contato físico ou virtual.</p><small><i>Fotos: Divulgação. </i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193955, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134417, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'rede-snack-cria-a-snack-for-you-dedicada-ao-tik-tok', 'titulo' => 'Rede Snack cria a 'Snack for You' dedicada ao Tik Tok', 'lead' => 'Snack for You tem o objetivo de criar uma linguagem atrativa para as marcas.', 'lead_img' => 'uploads/2021/04/20/lead-post-193955-0065223001618926594.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>A <strong>rede Snack</strong>, empresa especialista em social content da <strong>B&Partners.co</strong>, após construir diversos cases robustos para diferentes clientes no <strong>Tik Tok</strong>, lança a '<strong>Snack for You'</strong>.</p><p>A divisão tem o objetivo de formar comunidades para as marcas dentro da plataforma, sempre com alcance orgânico através de estratégias de criação e produção de conteúdos nativos.</p><p>"Nossa metodologia é totalmente baseada em dados. 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O gigante do varejo estreou na plataforma conquistando 1 milhão de seguidores em menos de 3 meses. </p><p>A <strong>Snack For You</strong> responde também pelos conteúdos de marcas no <strong>Tik Tok</strong> como: Do Bem (marca de sucos da Ambev), Guaraná Antarctica, e a mais recente, VIVO. </p><p>"Para alcançar relevância no <strong>TikTok </strong>é preciso usar a linguagem e talentos nativos e, obviamente, observar as melhores práticas. 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Este é o motivo do pretensioso nome: <span style="color:rgb(51,51,51);">a fonética do termo em inglês lembra a palavra "flock", que significa "bando", que é como está sendo tratado estes grupos com interesses comuns.</span></p><p>Do modo geral, essa tecnologia permite que os anunciantes mostrem os seus anúncios mais relevantes sem permitir que os profissionais de propaganda consigam identificar o usuário de modo específico.</p><p><i><strong>Confira como funciona a tecnologia do FloC </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/google-inaugura-projeto-polemico-de-cookie-alternativo-para-o-chrome.html"><i><strong>aqui.</strong></i></a></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/04/1chrome-cookies.jpg"></figure><p>O suporte ao FLoC foi adicionado no Chromium, a tecnologia utilizada pelo navegador Chrome, do Google. 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Os responsáveis anunciaram que o WordPress pode incluir por padrão um código que desativa o FLoC, removendo todas essas páginas do cálculo do hábito de navegação.</p><p>Ignorando uma parcela considerável da navegação do usuário, o FLoC pode gerar um rótulo que não corresponde de fato aos hábitos de navegação e se tornar ineficaz para o direcionamento de publicidade e conteúdo, o que ameaça o futuro da tecnologia.</p><p>A EFF, uma organização sem fins lucrativos dos Estados Unidos que advoga em causas ligadas à privacidade e tecnologia, também publicou um longo artigo criticando a tecnologia. Para a ONG, os usuários não devem ter de escolher entre tecnologias de rastreamento novas e antigas. Em vez disso, usuários devem ter a possibilidade de navegar sem esse rastreamento.</p><p>Como não há um meio de determinar no próprio Chrome se o FLoC foi ativado, a entidade criou o site "Am I FLoCed?" 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O seletor de anúncios superou cerca de 30 formatos publicitários hoje utilizados pelas empresas que participaram do estudo. Incluem-se aí anúncios interativos de vídeo <em>on-line</em>, que caem como uma persiana sobre a tela e permitem que o espectador clique para obter mais informações; vídeos clicáveis, que permitem ao espectador clicar em determinados pontos dentro do próprio vídeo para saber mais sobre o produto; e "skins", ou peles, anúncios gráficos que formam uma moldura em torno do vídeo. A pesquisa foi criada pela divisão <strong>Vivaki </strong>da <strong>Publicis</strong>, de Paris, que compra centenas de milhões de dólares por ano em espaço de anúncios <em>on-line</em> para clientes como <strong>Procter & Gamble</strong>,<a href="/canais/coca-cola-e-servida-em-copo-de-gelo" target="_blank"> Coca-Cola</a> e <strong>Wal-Mart Stores</strong>. Os gastos com anúncios em vídeo na <em>web</em> vêm sendo prejudicados pela concorrência entre os diversos formatos, segundo firmas de mídia e anunciantes. Estes dizem que ter que criar diferentes tipos de anúncios para diferentes <em>websites</em> aumenta os custos, e há muito se queixam que gastam demasiado tempo e recursos adaptando seus anúncios para diferentes tamanhos. A falta de padronização criou "uma relutância em transferir mais dinheiro para os vídeos <em>on-line</em>", diz <strong>Jean-Paul Colaco</strong>, vice-presidente sênior de publicidade do Hulu, <em>site</em> de vídeos de propriedade conjunta da <strong>Walt Disney</strong>, NBC Universal, que pertence à <strong>General Electric</strong>, e News Corp., que também é dona do<strong> Wall Street Journal</strong>. As "implicações de custo" são maiores para a produção de anúncios para vídeos <em>on-line</em> do que para a televisão e o rádio, diz <strong>Nancy Ryan</strong>, diretora de mídia da seguradora americana <strong>Allstate Insurance Co</strong>. A Allstate foi uma das seis empresas que participaram da pesquisa, juntamente com dois anunciantes conhecidos que não quiseram ser identificados. Os anúncios em vídeo estão entre as formas de publicidade<em> on-line </em>que mais crescem. Nos Estados Unidos, os gastos com esses anúncios devem crescer 40% este ano, para US$ 1,4 bilhão, diz a firma de pesquisas eMarketer. Os usuários passaram uma média de 193,2 minutos assistindo a vídeos<em> on-line</em> em dezembro, aumento de 3% em relação a um ano antes, segundo a Nielsen. Mas o vídeo<em> on-line</em> ainda é uma pequena parte do mercado publicitário. Os anunciantes gastaram cerca de US$ 66 bilhões nos EUA em comerciais de TV em 2008, segundo uma firma de pesquisas da<em> holding</em> publicitária WPP. As empresas de mídia afirmam que o vídeo tem potencial para captar muito mais investimento publicitário do que ocorre agora. As empresas de mídia também estão ansiosas para encontrar uma alternativa para os anúncios "pre-roll", que aborrecem muitos internautas a ponto de fazê-los abandonar um vídeo antes de ele começar. Apesar desse problema, os anúncios "pre-roll" se tornaram o formato mais próximo que existe do padrão da indústria; são fáceis de ser criados, já que em geral são comerciais de TV aplicados a uma nova finalidade. O seletor de anúncios começou como um formato criado pelo Hulu. Foi então retrabalhado pelas empresas envolvidas no projeto para incluir comerciais de três marcas diferentes, em vez de três versões do mesmo anúncio. Marcas concorrentes não aparecem juntas. Se o internauta não clicar em nenhum dos anúncios, o servidor da firma patrocinadora escolherá um ao acaso. O anunciante não paga nada se esse anúncio não for baixado. O formato de seletor de anúncios foi testado contra os anúncios "pre-roll" durante quase dois meses em um punhado de <em>sites</em>, como CBS.com e Discover.com. O índice de cliques para o formato - a proporção de usuários que clicaram para acessar o<em> site</em> do anunciante - foi mais que o dobro dos anúncios "pre-roll" padrão. 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O seletor de anúncios superou cerca de 30 formatos publicitários hoje utilizados pelas empresas que participaram do estudo. Incluem-se aí anúncios interativos de vídeo <em>on-line</em>, que caem como uma persiana sobre a tela e permitem que o espectador clique para obter mais informações; vídeos clicáveis, que permitem ao espectador clicar em determinados pontos dentro do próprio vídeo para saber mais sobre o produto; e "skins", ou peles, anúncios gráficos que formam uma moldura em torno do vídeo. A pesquisa foi criada pela divisão <strong>Vivaki </strong>da <strong>Publicis</strong>, de Paris, que compra centenas de milhões de dólares por ano em espaço de anúncios <em>on-line</em> para clientes como <strong>Procter & Gamble</strong>,<a href="/canais/coca-cola-e-servida-em-copo-de-gelo" target="_blank"> Coca-Cola</a> e <strong>Wal-Mart Stores</strong>. Os gastos com anúncios em vídeo na <em>web</em> vêm sendo prejudicados pela concorrência entre os diversos formatos, segundo firmas de mídia e anunciantes. Estes dizem que ter que criar diferentes tipos de anúncios para diferentes <em>websites</em> aumenta os custos, e há muito se queixam que gastam demasiado tempo e recursos adaptando seus anúncios para diferentes tamanhos. A falta de padronização criou "uma relutância em transferir mais dinheiro para os vídeos <em>on-line</em>", diz <strong>Jean-Paul Colaco</strong>, vice-presidente sênior de publicidade do Hulu, <em>site</em> de vídeos de propriedade conjunta da <strong>Walt Disney</strong>, NBC Universal, que pertence à <strong>General Electric</strong>, e News Corp., que também é dona do<strong> Wall Street Journal</strong>. As "implicações de custo" são maiores para a produção de anúncios para vídeos <em>on-line</em> do que para a televisão e o rádio, diz <strong>Nancy Ryan</strong>, diretora de mídia da seguradora americana <strong>Allstate Insurance Co</strong>. A Allstate foi uma das seis empresas que participaram da pesquisa, juntamente com dois anunciantes conhecidos que não quiseram ser identificados. Os anúncios em vídeo estão entre as formas de publicidade<em> on-line </em>que mais crescem. Nos Estados Unidos, os gastos com esses anúncios devem crescer 40% este ano, para US$ 1,4 bilhão, diz a firma de pesquisas eMarketer. Os usuários passaram uma média de 193,2 minutos assistindo a vídeos<em> on-line</em> em dezembro, aumento de 3% em relação a um ano antes, segundo a Nielsen. Mas o vídeo<em> on-line</em> ainda é uma pequena parte do mercado publicitário. Os anunciantes gastaram cerca de US$ 66 bilhões nos EUA em comerciais de TV em 2008, segundo uma firma de pesquisas da<em> holding</em> publicitária WPP. As empresas de mídia afirmam que o vídeo tem potencial para captar muito mais investimento publicitário do que ocorre agora. As empresas de mídia também estão ansiosas para encontrar uma alternativa para os anúncios "pre-roll", que aborrecem muitos internautas a ponto de fazê-los abandonar um vídeo antes de ele começar. Apesar desse problema, os anúncios "pre-roll" se tornaram o formato mais próximo que existe do padrão da indústria; são fáceis de ser criados, já que em geral são comerciais de TV aplicados a uma nova finalidade. O seletor de anúncios começou como um formato criado pelo Hulu. Foi então retrabalhado pelas empresas envolvidas no projeto para incluir comerciais de três marcas diferentes, em vez de três versões do mesmo anúncio. Marcas concorrentes não aparecem juntas. 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Promoview destaca startups de marketing', 'lead' => ''Martechs' terá atualização diária e news semanal focado na nova geração de agências', 'lead_img' => 'uploads/2021/04/22/lead-post-193920-0492226001619096376.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Em mais uma evolução de conteúdo, <strong>Promoview </strong>lança um novo canal alinhado com a movimentação do mercado. 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Em 2019, uma pesquisa do Gartner já apontava que 1/3 da verba deste setor era destinada à </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-live-marketing-entra-na-era-das-martechs.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>martech</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);">. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Em 2020, uma análise da WiproDigital revelou que 81% dos diretores de marketing consideravam importantes as competências desta ferramenta e 62% planejaram aumentar os gastos com ela. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O crescimento não é por acaso: 63% dos consumidores desejam receber recomendações de produtos e serviços de forma personalizada, de acordo pesquisa da Accenture. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Em um mercado global de </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/martechs-recebem-investimento-record-nos-primeiros-meses-de-2021.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>tecnologia de marketing</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);"> avaliado em US$ 121,5 bilhões, com crescimento de 22% em relação a 2020, (dados do relatório Martech: 2020 and beyond), o uso de estratégias inteligentes e mais focadas precisa ser a ‘bola da vez’ de qualquer negócio que deseje atingir o sucesso sem gastos desnecessários. </span></p><p><span style="color:rgb(33,37,41);">"Todas as empresas passarão por mudanças, não existe mais zona de conforto, o cenário muda em um ritmo diário e assustador. 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A rede vai oferecer 50% de desconto na pizza grande de calabresa para todos que testarem o recurso com emoji. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/domino's-pizza_calabresa.jpg"></figure><p>O novo sistema de pedidos por Whatsapp é mais dinâmico, intuitivo e traz uma interação mais fluída e direta com o consumidor.</p><p>A tecnologia tem sido o ingrediente principal da Domino’s nos últimos dois anos e para 2021 a rede de pizzarias tem diversas novidades saindo do forno. 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Esses eventos visam, principalmente, integrar, incentivar e valorizar colaboradores e participantes.</p><p>A ambientação menos formal leva os funcionários a se conhecerem melhor, fora do espaço de trabalho, e acaba por trazer mais motivação para a equipe como um todo. </p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/agencias/esfera-completa-22-anos-de-inovacao.html"><i><strong>Esfera completa 22 anos de inovação</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Com a transição para o formato digital, ativações e atrações mais voltadas ao entretenimento, como apresentações musicais, são ótimas apostas para as confraternizações.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/ef_promoview.jpg"></figure><p>A <strong>Esfera </strong>foi responsável pelo <strong>Music Night 4 All</strong>, celebração de final de ano da <strong>Huawei </strong>em 2020. Esse foi um projeto de grande magnitude, com uma programação repleta de artistas brasileiros renomados.</p><p>O evento aconteceu em duas partes. Na primeira, a <strong>Huawei </strong>e o Ministério da Cultura apresentaram a Orquestra Bachiana Filarmônica, comandada pelo maestro João Carlos Martins, unindo o clássico ao eletrônico, e o segundo momento contou com mais atrações musicais para manter o ritmo da noite.</p><p>A <strong>Esfera </strong>também produziu o <strong>Encontro com Fornecedores da John Deere</strong>, que homenageia os parceiros que mais se destacaram no ano. Em sua 16ª edição, o evento aconteceu pela primeira vez em formato digital, o que exigiu ainda mais atenção na hora do planejamento.</p><p>O encontro reuniu mais de 500 participantes de vários países, e foi transmitido em salas distintas, com tradução para diversos idiomas. A agência desenvolveu uma ampla variedade de interações, com realidade aumentada, telas estáticas, dinâmicas e animações.</p><p>Foi com muita satisfação que a <strong>Esfera </strong>firmou uma nova parceria, desta vez com a <strong>Ajinomoto</strong>. Para sua festa de Fim de Ano, a marca convidou a agência para ser responsável por toda a criação do evento sob o tema “União”, reforçando a importância do vínculo nas relações humanas em um momento delicado de pandemia e distanciamento social.</p><p>A comunicação do pré-evento focou em ativações digitais – a Esfera desenvolveu um filtro exclusivo de Instagram com o tema da festa e os convidados podiam compartilhar suas fotos pelo <i>hotsite </i>do evento e interagir nas redes sociais.</p><p>Para oferecer a oportunidade de os colaboradores customizarem o espaço onde usam os produtos da marca, a Esfera preparou um Kit Cozinha personalizado com luva de forno e avental estampados com o <strong>AjiPanda</strong>, mascote da <strong>Ajinomoto</strong>.</p><p>O <strong>evento </strong>trouxe uma grande variedade de recursos gráficos com cenário em painel de LED e realidade aumentada, e já que a Festa de Fim de Ano foi um momento especial de celebração e descontração, as atrações selecionadas levaram o máximo de entretenimento ao evento. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/aaa.jpg"></figure><p>O show musical foi estrelado pela banda <strong>Groove 8</strong>, com um repertório eclético que une o melhor do nacional e internacional, e as risadas foram proporcionadas por Diogo Portugal, em seu <i>stand-up comedy </i>preparado especialmente para a ocasião.</p><p>Deste modo, a <strong>Esfera </strong>entende que eventos corporativos possuem um amplo espectro de possibilidades, podendo trazer maneiras de inovação que conquistem os participantes através de uma integração dinâmica e fluida – tanto entre si mesmos, quanto em relação à empresa –, independentemente do contato físico ou virtual.</p><small><i>Fotos: Divulgação. </i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193955, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134417, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'rede-snack-cria-a-snack-for-you-dedicada-ao-tik-tok', 'titulo' => 'Rede Snack cria a 'Snack for You' dedicada ao Tik Tok', 'lead' => 'Snack for You tem o objetivo de criar uma linguagem atrativa para as marcas.', 'lead_img' => 'uploads/2021/04/20/lead-post-193955-0065223001618926594.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>A <strong>rede Snack</strong>, empresa especialista em social content da <strong>B&Partners.co</strong>, após construir diversos cases robustos para diferentes clientes no <strong>Tik Tok</strong>, lança a '<strong>Snack for You'</strong>.</p><p>A divisão tem o objetivo de formar comunidades para as marcas dentro da plataforma, sempre com alcance orgânico através de estratégias de criação e produção de conteúdos nativos.</p><p>"Nossa metodologia é totalmente baseada em dados. 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O gigante do varejo estreou na plataforma conquistando 1 milhão de seguidores em menos de 3 meses. </p><p>A <strong>Snack For You</strong> responde também pelos conteúdos de marcas no <strong>Tik Tok</strong> como: Do Bem (marca de sucos da Ambev), Guaraná Antarctica, e a mais recente, VIVO. </p><p>"Para alcançar relevância no <strong>TikTok </strong>é preciso usar a linguagem e talentos nativos e, obviamente, observar as melhores práticas. 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Este é o motivo do pretensioso nome: <span style="color:rgb(51,51,51);">a fonética do termo em inglês lembra a palavra "flock", que significa "bando", que é como está sendo tratado estes grupos com interesses comuns.</span></p><p>Do modo geral, essa tecnologia permite que os anunciantes mostrem os seus anúncios mais relevantes sem permitir que os profissionais de propaganda consigam identificar o usuário de modo específico.</p><p><i><strong>Confira como funciona a tecnologia do FloC </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/google-inaugura-projeto-polemico-de-cookie-alternativo-para-o-chrome.html"><i><strong>aqui.</strong></i></a></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/04/1chrome-cookies.jpg"></figure><p>O suporte ao FLoC foi adicionado no Chromium, a tecnologia utilizada pelo navegador Chrome, do Google. Por tabela, o recurso chegou aos concorrentes baseados na mesma tecnologia, como Brave, Vivaldi, e até ao Edge, da<a href="https://g1.globo.com/tudo-sobre/microsoft/"><strong> Microsoft.</strong></a></p><p>Os três navegadores desativaram o suporte ao FLoC em seu código. Os criadores do Brave e do Vivaldi foram além, manifestando publicamente sua oposição à tecnologia.</p><p>O Safari da Apple também tem algumas semelhanças tecnológicas com o Chrome. A empresa ainda não se pronunciou sobre a tecnologia, mas ela não está presente no Safari até o momento.</p><p>Além dos navegadores, sites da web também podem instruir o navegador a não levar em conta um acesso para calcular o "rótulo" atribuído pelo FLoC.</p><p>O DuckDuckGo, um mecanismo de pesquisa concorrente do Google que se promove como uma alternativa focada em privacidade, anunciou que vai deixar em seu site um código que desliga o FLoC na página.</p><p>O maior golpe, porém, pode ter vindo do WordPress, um sistema utilizado por muitos sites na web para o gerenciamento de conteúdo. Os responsáveis anunciaram que o WordPress pode incluir por padrão um código que desativa o FLoC, removendo todas essas páginas do cálculo do hábito de navegação.</p><p>Ignorando uma parcela considerável da navegação do usuário, o FLoC pode gerar um rótulo que não corresponde de fato aos hábitos de navegação e se tornar ineficaz para o direcionamento de publicidade e conteúdo, o que ameaça o futuro da tecnologia.</p><p>A EFF, uma organização sem fins lucrativos dos Estados Unidos que advoga em causas ligadas à privacidade e tecnologia, também publicou um longo artigo criticando a tecnologia. Para a ONG, os usuários não devem ter de escolher entre tecnologias de rastreamento novas e antigas. Em vez disso, usuários devem ter a possibilidade de navegar sem esse rastreamento.</p><p>Como não há um meio de determinar no próprio Chrome se o FLoC foi ativado, a entidade criou o site "Am I FLoCed?" 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O seletor de anúncios superou cerca de 30 formatos publicitários hoje utilizados pelas empresas que participaram do estudo. Incluem-se aí anúncios interativos de vídeo <em>on-line</em>, que caem como uma persiana sobre a tela e permitem que o espectador clique para obter mais informações; vídeos clicáveis, que permitem ao espectador clicar em determinados pontos dentro do próprio vídeo para saber mais sobre o produto; e "skins", ou peles, anúncios gráficos que formam uma moldura em torno do vídeo. A pesquisa foi criada pela divisão <strong>Vivaki </strong>da <strong>Publicis</strong>, de Paris, que compra centenas de milhões de dólares por ano em espaço de anúncios <em>on-line</em> para clientes como <strong>Procter & Gamble</strong>,<a href="/canais/coca-cola-e-servida-em-copo-de-gelo" target="_blank"> Coca-Cola</a> e <strong>Wal-Mart Stores</strong>. Os gastos com anúncios em vídeo na <em>web</em> vêm sendo prejudicados pela concorrência entre os diversos formatos, segundo firmas de mídia e anunciantes. Estes dizem que ter que criar diferentes tipos de anúncios para diferentes <em>websites</em> aumenta os custos, e há muito se queixam que gastam demasiado tempo e recursos adaptando seus anúncios para diferentes tamanhos. A falta de padronização criou "uma relutância em transferir mais dinheiro para os vídeos <em>on-line</em>", diz <strong>Jean-Paul Colaco</strong>, vice-presidente sênior de publicidade do Hulu, <em>site</em> de vídeos de propriedade conjunta da <strong>Walt Disney</strong>, NBC Universal, que pertence à <strong>General Electric</strong>, e News Corp., que também é dona do<strong> Wall Street Journal</strong>. As "implicações de custo" são maiores para a produção de anúncios para vídeos <em>on-line</em> do que para a televisão e o rádio, diz <strong>Nancy Ryan</strong>, diretora de mídia da seguradora americana <strong>Allstate Insurance Co</strong>. A Allstate foi uma das seis empresas que participaram da pesquisa, juntamente com dois anunciantes conhecidos que não quiseram ser identificados. Os anúncios em vídeo estão entre as formas de publicidade<em> on-line </em>que mais crescem. Nos Estados Unidos, os gastos com esses anúncios devem crescer 40% este ano, para US$ 1,4 bilhão, diz a firma de pesquisas eMarketer. Os usuários passaram uma média de 193,2 minutos assistindo a vídeos<em> on-line</em> em dezembro, aumento de 3% em relação a um ano antes, segundo a Nielsen. Mas o vídeo<em> on-line</em> ainda é uma pequena parte do mercado publicitário. Os anunciantes gastaram cerca de US$ 66 bilhões nos EUA em comerciais de TV em 2008, segundo uma firma de pesquisas da<em> holding</em> publicitária WPP. As empresas de mídia afirmam que o vídeo tem potencial para captar muito mais investimento publicitário do que ocorre agora. As empresas de mídia também estão ansiosas para encontrar uma alternativa para os anúncios "pre-roll", que aborrecem muitos internautas a ponto de fazê-los abandonar um vídeo antes de ele começar. Apesar desse problema, os anúncios "pre-roll" se tornaram o formato mais próximo que existe do padrão da indústria; são fáceis de ser criados, já que em geral são comerciais de TV aplicados a uma nova finalidade. O seletor de anúncios começou como um formato criado pelo Hulu. Foi então retrabalhado pelas empresas envolvidas no projeto para incluir comerciais de três marcas diferentes, em vez de três versões do mesmo anúncio. Marcas concorrentes não aparecem juntas. 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O seletor de anúncios superou cerca de 30 formatos publicitários hoje utilizados pelas empresas que participaram do estudo. Incluem-se aí anúncios interativos de vídeo <em>on-line</em>, que caem como uma persiana sobre a tela e permitem que o espectador clique para obter mais informações; vídeos clicáveis, que permitem ao espectador clicar em determinados pontos dentro do próprio vídeo para saber mais sobre o produto; e "skins", ou peles, anúncios gráficos que formam uma moldura em torno do vídeo. A pesquisa foi criada pela divisão <strong>Vivaki </strong>da <strong>Publicis</strong>, de Paris, que compra centenas de milhões de dólares por ano em espaço de anúncios <em>on-line</em> para clientes como <strong>Procter & Gamble</strong>,<a href="/canais/coca-cola-e-servida-em-copo-de-gelo" target="_blank"> Coca-Cola</a> e <strong>Wal-Mart Stores</strong>. Os gastos com anúncios em vídeo na <em>web</em> vêm sendo prejudicados pela concorrência entre os diversos formatos, segundo firmas de mídia e anunciantes. Estes dizem que ter que criar diferentes tipos de anúncios para diferentes <em>websites</em> aumenta os custos, e há muito se queixam que gastam demasiado tempo e recursos adaptando seus anúncios para diferentes tamanhos. A falta de padronização criou "uma relutância em transferir mais dinheiro para os vídeos <em>on-line</em>", diz <strong>Jean-Paul Colaco</strong>, vice-presidente sênior de publicidade do Hulu, <em>site</em> de vídeos de propriedade conjunta da <strong>Walt Disney</strong>, NBC Universal, que pertence à <strong>General Electric</strong>, e News Corp., que também é dona do<strong> Wall Street Journal</strong>. As "implicações de custo" são maiores para a produção de anúncios para vídeos <em>on-line</em> do que para a televisão e o rádio, diz <strong>Nancy Ryan</strong>, diretora de mídia da seguradora americana <strong>Allstate Insurance Co</strong>. A Allstate foi uma das seis empresas que participaram da pesquisa, juntamente com dois anunciantes conhecidos que não quiseram ser identificados. Os anúncios em vídeo estão entre as formas de publicidade<em> on-line </em>que mais crescem. Nos Estados Unidos, os gastos com esses anúncios devem crescer 40% este ano, para US$ 1,4 bilhão, diz a firma de pesquisas eMarketer. Os usuários passaram uma média de 193,2 minutos assistindo a vídeos<em> on-line</em> em dezembro, aumento de 3% em relação a um ano antes, segundo a Nielsen. Mas o vídeo<em> on-line</em> ainda é uma pequena parte do mercado publicitário. Os anunciantes gastaram cerca de US$ 66 bilhões nos EUA em comerciais de TV em 2008, segundo uma firma de pesquisas da<em> holding</em> publicitária WPP. As empresas de mídia afirmam que o vídeo tem potencial para captar muito mais investimento publicitário do que ocorre agora. As empresas de mídia também estão ansiosas para encontrar uma alternativa para os anúncios "pre-roll", que aborrecem muitos internautas a ponto de fazê-los abandonar um vídeo antes de ele começar. Apesar desse problema, os anúncios "pre-roll" se tornaram o formato mais próximo que existe do padrão da indústria; são fáceis de ser criados, já que em geral são comerciais de TV aplicados a uma nova finalidade. O seletor de anúncios começou como um formato criado pelo Hulu. Foi então retrabalhado pelas empresas envolvidas no projeto para incluir comerciais de três marcas diferentes, em vez de três versões do mesmo anúncio. Marcas concorrentes não aparecem juntas. 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Promoview destaca startups de marketing', 'lead' => ''Martechs' terá atualização diária e news semanal focado na nova geração de agências', 'lead_img' => 'uploads/2021/04/22/lead-post-193920-0492226001619096376.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Em mais uma evolução de conteúdo, <strong>Promoview </strong>lança um novo canal alinhado com a movimentação do mercado. 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As atualizações tem a colaboração de <strong>Estela Santos Brito. </strong></p><p>Já na área de áudio, as novidades ficam por conta do<a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/po-lanca-bo-do-marketing-e-inicia-projeto-de-podcast.html"> <strong>B.O. do Marketing</strong></a> projeto de <strong>Paulo Octavio Pereira de Almeida</strong>, o <strong>P.O </strong>em coprodução com o Promoview.<strong> </strong>P.O pesquisa e apresenta programas ao lado de convidados que, <span style="color:rgb(33,37,41);">de forma descontraída e critica, fazem análises e reflexões dos mais polêmicos e relevantes acontecimentos e temas da comunicação e eventos no Brasil e no Mundo. 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Em 2019, uma pesquisa do Gartner já apontava que 1/3 da verba deste setor era destinada à </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-live-marketing-entra-na-era-das-martechs.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>martech</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);">. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Em 2020, uma análise da WiproDigital revelou que 81% dos diretores de marketing consideravam importantes as competências desta ferramenta e 62% planejaram aumentar os gastos com ela. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O crescimento não é por acaso: 63% dos consumidores desejam receber recomendações de produtos e serviços de forma personalizada, de acordo pesquisa da Accenture. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Em um mercado global de </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/martechs-recebem-investimento-record-nos-primeiros-meses-de-2021.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>tecnologia de marketing</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);"> avaliado em US$ 121,5 bilhões, com crescimento de 22% em relação a 2020, (dados do relatório Martech: 2020 and beyond), o uso de estratégias inteligentes e mais focadas precisa ser a ‘bola da vez’ de qualquer negócio que deseje atingir o sucesso sem gastos desnecessários. </span></p><p><span style="color:rgb(33,37,41);">"Todas as empresas passarão por mudanças, não existe mais zona de conforto, o cenário muda em um ritmo diário e assustador. 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A rede vai oferecer 50% de desconto na pizza grande de calabresa para todos que testarem o recurso com emoji. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/domino's-pizza_calabresa.jpg"></figure><p>O novo sistema de pedidos por Whatsapp é mais dinâmico, intuitivo e traz uma interação mais fluída e direta com o consumidor.</p><p>A tecnologia tem sido o ingrediente principal da Domino’s nos últimos dois anos e para 2021 a rede de pizzarias tem diversas novidades saindo do forno. 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Esse foi um projeto de grande magnitude, com uma programação repleta de artistas brasileiros renomados.</p><p>O evento aconteceu em duas partes. Na primeira, a <strong>Huawei </strong>e o Ministério da Cultura apresentaram a Orquestra Bachiana Filarmônica, comandada pelo maestro João Carlos Martins, unindo o clássico ao eletrônico, e o segundo momento contou com mais atrações musicais para manter o ritmo da noite.</p><p>A <strong>Esfera </strong>também produziu o <strong>Encontro com Fornecedores da John Deere</strong>, que homenageia os parceiros que mais se destacaram no ano. Em sua 16ª edição, o evento aconteceu pela primeira vez em formato digital, o que exigiu ainda mais atenção na hora do planejamento.</p><p>O encontro reuniu mais de 500 participantes de vários países, e foi transmitido em salas distintas, com tradução para diversos idiomas. A agência desenvolveu uma ampla variedade de interações, com realidade aumentada, telas estáticas, dinâmicas e animações.</p><p>Foi com muita satisfação que a <strong>Esfera </strong>firmou uma nova parceria, desta vez com a <strong>Ajinomoto</strong>. Para sua festa de Fim de Ano, a marca convidou a agência para ser responsável por toda a criação do evento sob o tema “União”, reforçando a importância do vínculo nas relações humanas em um momento delicado de pandemia e distanciamento social.</p><p>A comunicação do pré-evento focou em ativações digitais – a Esfera desenvolveu um filtro exclusivo de Instagram com o tema da festa e os convidados podiam compartilhar suas fotos pelo <i>hotsite </i>do evento e interagir nas redes sociais.</p><p>Para oferecer a oportunidade de os colaboradores customizarem o espaço onde usam os produtos da marca, a Esfera preparou um Kit Cozinha personalizado com luva de forno e avental estampados com o <strong>AjiPanda</strong>, mascote da <strong>Ajinomoto</strong>.</p><p>O <strong>evento </strong>trouxe uma grande variedade de recursos gráficos com cenário em painel de LED e realidade aumentada, e já que a Festa de Fim de Ano foi um momento especial de celebração e descontração, as atrações selecionadas levaram o máximo de entretenimento ao evento. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/aaa.jpg"></figure><p>O show musical foi estrelado pela banda <strong>Groove 8</strong>, com um repertório eclético que une o melhor do nacional e internacional, e as risadas foram proporcionadas por Diogo Portugal, em seu <i>stand-up comedy </i>preparado especialmente para a ocasião.</p><p>Deste modo, a <strong>Esfera </strong>entende que eventos corporativos possuem um amplo espectro de possibilidades, podendo trazer maneiras de inovação que conquistem os participantes através de uma integração dinâmica e fluida – tanto entre si mesmos, quanto em relação à empresa –, independentemente do contato físico ou virtual.</p><small><i>Fotos: Divulgação. </i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193955, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134417, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'rede-snack-cria-a-snack-for-you-dedicada-ao-tik-tok', 'titulo' => 'Rede Snack cria a 'Snack for You' dedicada ao Tik Tok', 'lead' => 'Snack for You tem o objetivo de criar uma linguagem atrativa para as marcas.', 'lead_img' => 'uploads/2021/04/20/lead-post-193955-0065223001618926594.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>A <strong>rede Snack</strong>, empresa especialista em social content da <strong>B&Partners.co</strong>, após construir diversos cases robustos para diferentes clientes no <strong>Tik Tok</strong>, lança a '<strong>Snack for You'</strong>.</p><p>A divisão tem o objetivo de formar comunidades para as marcas dentro da plataforma, sempre com alcance orgânico através de estratégias de criação e produção de conteúdos nativos.</p><p>"Nossa metodologia é totalmente baseada em dados. Para cada projeto, levantamos o que está acontecendo no meio, quais são os conteúdos que mais engajam, os creators que melhor performam, as linguagens de maior afinidade com o público desejado. É isso que garante o atingimento dos KPI's estabelecidos." comenta Vitor Knijnik, Co-CEO & Partner da <strong>Rede Snack</strong>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/ludomagalu.jpg"></figure><p>A divisão <strong>Snack For You</strong> já é responsável por um dos maiores perfis de marca no <strong>TikTok</strong>, o da Magazine Luiza. O gigante do varejo estreou na plataforma conquistando 1 milhão de seguidores em menos de 3 meses. </p><p>A <strong>Snack For You</strong> responde também pelos conteúdos de marcas no <strong>Tik Tok</strong> como: Do Bem (marca de sucos da Ambev), Guaraná Antarctica, e a mais recente, VIVO. </p><p>"Para alcançar relevância no <strong>TikTok </strong>é preciso usar a linguagem e talentos nativos e, obviamente, observar as melhores práticas. Diferente de outras redes, essa plataforma não costuma trazer conteúdo institucional, por isso as marcas precisam se comportar como creators para se conectarem com os jovens”, completa Nelson Botega, Founder & CEO da<strong> Rede Snack.</strong></p><small><i>(Imagem: Divulgação)</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193987, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134417, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'concorrentes-do-google-desativam-rastreamento-do-floc', 'titulo' => 'Concorrentes do Google desativam rastreamento do 'FLoC'', 'lead' => 'Entenda as críticas e bloqueios aos métodos do gigante das buscas ', 'lead_img' => 'uploads/2021/04/21/lead-post-193987-0815698001619048532.jfif', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>O <strong>FLoC </strong>(Federated Learning of Cohorts), <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/google-inaugura-projeto-polemico-de-cookie-alternativo-para-o-chrome.html">lançado em Março</a> pelo <strong>Google</strong> está enfrentado o contra ataque dos seus concorrentes.</p><p>O Api cujo nome traduzido significa mais ou menos “Aprendizagem federada de coortes”, foi desenvolvido para o navegador <strong>Google Chrome </strong>e surgiu como uma nova alternativa para o tipo de cookie normalmente utilizado pelas empresas de tecnologia, publicidade e marketing na internet.</p><p>Diferente de outros cookies, o FLoC analisa o comportamento de navegação do usuário para colocá-lo em um grupo de pessoas com interesses semelhantes. 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Por tabela, o recurso chegou aos concorrentes baseados na mesma tecnologia, como Brave, Vivaldi, e até ao Edge, da<a href="https://g1.globo.com/tudo-sobre/microsoft/"><strong> Microsoft.</strong></a></p><p>Os três navegadores desativaram o suporte ao FLoC em seu código. Os criadores do Brave e do Vivaldi foram além, manifestando publicamente sua oposição à tecnologia.</p><p>O Safari da Apple também tem algumas semelhanças tecnológicas com o Chrome. A empresa ainda não se pronunciou sobre a tecnologia, mas ela não está presente no Safari até o momento.</p><p>Além dos navegadores, sites da web também podem instruir o navegador a não levar em conta um acesso para calcular o "rótulo" atribuído pelo FLoC.</p><p>O DuckDuckGo, um mecanismo de pesquisa concorrente do Google que se promove como uma alternativa focada em privacidade, anunciou que vai deixar em seu site um código que desliga o FLoC na página.</p><p>O maior golpe, porém, pode ter vindo do WordPress, um sistema utilizado por muitos sites na web para o gerenciamento de conteúdo. 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O seletor de anúncios superou cerca de 30 formatos publicitários hoje utilizados pelas empresas que participaram do estudo. Incluem-se aí anúncios interativos de vídeo <em>on-line</em>, que caem como uma persiana sobre a tela e permitem que o espectador clique para obter mais informações; vídeos clicáveis, que permitem ao espectador clicar em determinados pontos dentro do próprio vídeo para saber mais sobre o produto; e "skins", ou peles, anúncios gráficos que formam uma moldura em torno do vídeo. A pesquisa foi criada pela divisão <strong>Vivaki </strong>da <strong>Publicis</strong>, de Paris, que compra centenas de milhões de dólares por ano em espaço de anúncios <em>on-line</em> para clientes como <strong>Procter & Gamble</strong>,<a href="/canais/coca-cola-e-servida-em-copo-de-gelo" target="_blank"> Coca-Cola</a> e <strong>Wal-Mart Stores</strong>. Os gastos com anúncios em vídeo na <em>web</em> vêm sendo prejudicados pela concorrência entre os diversos formatos, segundo firmas de mídia e anunciantes. Estes dizem que ter que criar diferentes tipos de anúncios para diferentes <em>websites</em> aumenta os custos, e há muito se queixam que gastam demasiado tempo e recursos adaptando seus anúncios para diferentes tamanhos. A falta de padronização criou "uma relutância em transferir mais dinheiro para os vídeos <em>on-line</em>", diz <strong>Jean-Paul Colaco</strong>, vice-presidente sênior de publicidade do Hulu, <em>site</em> de vídeos de propriedade conjunta da <strong>Walt Disney</strong>, NBC Universal, que pertence à <strong>General Electric</strong>, e News Corp., que também é dona do<strong> Wall Street Journal</strong>. As "implicações de custo" são maiores para a produção de anúncios para vídeos <em>on-line</em> do que para a televisão e o rádio, diz <strong>Nancy Ryan</strong>, diretora de mídia da seguradora americana <strong>Allstate Insurance Co</strong>. A Allstate foi uma das seis empresas que participaram da pesquisa, juntamente com dois anunciantes conhecidos que não quiseram ser identificados. Os anúncios em vídeo estão entre as formas de publicidade<em> on-line </em>que mais crescem. Nos Estados Unidos, os gastos com esses anúncios devem crescer 40% este ano, para US$ 1,4 bilhão, diz a firma de pesquisas eMarketer. Os usuários passaram uma média de 193,2 minutos assistindo a vídeos<em> on-line</em> em dezembro, aumento de 3% em relação a um ano antes, segundo a Nielsen. Mas o vídeo<em> on-line</em> ainda é uma pequena parte do mercado publicitário. 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Se o internauta não clicar em nenhum dos anúncios, o servidor da firma patrocinadora escolherá um ao acaso. O anunciante não paga nada se esse anúncio não for baixado. O formato de seletor de anúncios foi testado contra os anúncios "pre-roll" durante quase dois meses em um punhado de <em>sites</em>, como CBS.com e Discover.com. O índice de cliques para o formato - a proporção de usuários que clicaram para acessar o<em> site</em> do anunciante - foi mais que o dobro dos anúncios "pre-roll" padrão. 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O seletor de anúncios superou cerca de 30 formatos publicitários hoje utilizados pelas empresas que participaram do estudo. Incluem-se aí anúncios interativos de vídeo <em>on-line</em>, que caem como uma persiana sobre a tela e permitem que o espectador clique para obter mais informações; vídeos clicáveis, que permitem ao espectador clicar em determinados pontos dentro do próprio vídeo para saber mais sobre o produto; e "skins", ou peles, anúncios gráficos que formam uma moldura em torno do vídeo. A pesquisa foi criada pela divisão <strong>Vivaki </strong>da <strong>Publicis</strong>, de Paris, que compra centenas de milhões de dólares por ano em espaço de anúncios <em>on-line</em> para clientes como <strong>Procter & Gamble</strong>,<a href="/canais/coca-cola-e-servida-em-copo-de-gelo" target="_blank"> Coca-Cola</a> e <strong>Wal-Mart Stores</strong>. Os gastos com anúncios em vídeo na <em>web</em> vêm sendo prejudicados pela concorrência entre os diversos formatos, segundo firmas de mídia e anunciantes. Estes dizem que ter que criar diferentes tipos de anúncios para diferentes <em>websites</em> aumenta os custos, e há muito se queixam que gastam demasiado tempo e recursos adaptando seus anúncios para diferentes tamanhos. A falta de padronização criou "uma relutância em transferir mais dinheiro para os vídeos <em>on-line</em>", diz <strong>Jean-Paul Colaco</strong>, vice-presidente sênior de publicidade do Hulu, <em>site</em> de vídeos de propriedade conjunta da <strong>Walt Disney</strong>, NBC Universal, que pertence à <strong>General Electric</strong>, e News Corp., que também é dona do<strong> Wall Street Journal</strong>. As "implicações de custo" são maiores para a produção de anúncios para vídeos <em>on-line</em> do que para a televisão e o rádio, diz <strong>Nancy Ryan</strong>, diretora de mídia da seguradora americana <strong>Allstate Insurance Co</strong>. A Allstate foi uma das seis empresas que participaram da pesquisa, juntamente com dois anunciantes conhecidos que não quiseram ser identificados. Os anúncios em vídeo estão entre as formas de publicidade<em> on-line </em>que mais crescem. Nos Estados Unidos, os gastos com esses anúncios devem crescer 40% este ano, para US$ 1,4 bilhão, diz a firma de pesquisas eMarketer. Os usuários passaram uma média de 193,2 minutos assistindo a vídeos<em> on-line</em> em dezembro, aumento de 3% em relação a um ano antes, segundo a Nielsen. Mas o vídeo<em> on-line</em> ainda é uma pequena parte do mercado publicitário. Os anunciantes gastaram cerca de US$ 66 bilhões nos EUA em comerciais de TV em 2008, segundo uma firma de pesquisas da<em> holding</em> publicitária WPP. As empresas de mídia afirmam que o vídeo tem potencial para captar muito mais investimento publicitário do que ocorre agora. As empresas de mídia também estão ansiosas para encontrar uma alternativa para os anúncios "pre-roll", que aborrecem muitos internautas a ponto de fazê-los abandonar um vídeo antes de ele começar. Apesar desse problema, os anúncios "pre-roll" se tornaram o formato mais próximo que existe do padrão da indústria; são fáceis de ser criados, já que em geral são comerciais de TV aplicados a uma nova finalidade. O seletor de anúncios começou como um formato criado pelo Hulu. Foi então retrabalhado pelas empresas envolvidas no projeto para incluir comerciais de três marcas diferentes, em vez de três versões do mesmo anúncio. Marcas concorrentes não aparecem juntas. Se o internauta não clicar em nenhum dos anúncios, o servidor da firma patrocinadora escolherá um ao acaso. O anunciante não paga nada se esse anúncio não for baixado. O formato de seletor de anúncios foi testado contra os anúncios "pre-roll" durante quase dois meses em um punhado de <em>sites</em>, como CBS.com e Discover.com. O índice de cliques para o formato - a proporção de usuários que clicaram para acessar o<em> site</em> do anunciante - foi mais que o dobro dos anúncios "pre-roll" padrão. 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Promoview destaca startups de marketing', 'lead' => ''Martechs' terá atualização diária e news semanal focado na nova geração de agências', 'lead_img' => 'uploads/2021/04/22/lead-post-193920-0492226001619096376.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Em mais uma evolução de conteúdo, <strong>Promoview </strong>lança um novo canal alinhado com a movimentação do mercado. Está no ar<a href="https://www.promoview.com.br/categoria/martechs"><strong> 'Martechs'</strong> </a>o espaço que vai trazer as novidades e ações do novo fenômeno que vem ocupando grandes espaços na comunicação e no marketing.</p><p>A editoria terá atualização diária e news semanal focado na nova geração de agências. 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As atualizações tem a colaboração de <strong>Estela Santos Brito. </strong></p><p>Já na área de áudio, as novidades ficam por conta do<a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/po-lanca-bo-do-marketing-e-inicia-projeto-de-podcast.html"> <strong>B.O. do Marketing</strong></a> projeto de <strong>Paulo Octavio Pereira de Almeida</strong>, o <strong>P.O </strong>em coprodução com o Promoview.<strong> </strong>P.O pesquisa e apresenta programas ao lado de convidados que, <span style="color:rgb(33,37,41);">de forma descontraída e critica, fazem análises e reflexões dos mais polêmicos e relevantes acontecimentos e temas da comunicação e eventos no Brasil e no Mundo. 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Em 2019, uma pesquisa do Gartner já apontava que 1/3 da verba deste setor era destinada à </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-live-marketing-entra-na-era-das-martechs.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>martech</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);">. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Em 2020, uma análise da WiproDigital revelou que 81% dos diretores de marketing consideravam importantes as competências desta ferramenta e 62% planejaram aumentar os gastos com ela. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O crescimento não é por acaso: 63% dos consumidores desejam receber recomendações de produtos e serviços de forma personalizada, de acordo pesquisa da Accenture. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Em um mercado global de </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/martechs-recebem-investimento-record-nos-primeiros-meses-de-2021.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>tecnologia de marketing</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);"> avaliado em US$ 121,5 bilhões, com crescimento de 22% em relação a 2020, (dados do relatório Martech: 2020 and beyond), o uso de estratégias inteligentes e mais focadas precisa ser a ‘bola da vez’ de qualquer negócio que deseje atingir o sucesso sem gastos desnecessários. </span></p><p><span style="color:rgb(33,37,41);">"Todas as empresas passarão por mudanças, não existe mais zona de conforto, o cenário muda em um ritmo diário e assustador. 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A rede vai oferecer 50% de desconto na pizza grande de calabresa para todos que testarem o recurso com emoji. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/domino's-pizza_calabresa.jpg"></figure><p>O novo sistema de pedidos por Whatsapp é mais dinâmico, intuitivo e traz uma interação mais fluída e direta com o consumidor.</p><p>A tecnologia tem sido o ingrediente principal da Domino’s nos últimos dois anos e para 2021 a rede de pizzarias tem diversas novidades saindo do forno. 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Esse foi um projeto de grande magnitude, com uma programação repleta de artistas brasileiros renomados.</p><p>O evento aconteceu em duas partes. Na primeira, a <strong>Huawei </strong>e o Ministério da Cultura apresentaram a Orquestra Bachiana Filarmônica, comandada pelo maestro João Carlos Martins, unindo o clássico ao eletrônico, e o segundo momento contou com mais atrações musicais para manter o ritmo da noite.</p><p>A <strong>Esfera </strong>também produziu o <strong>Encontro com Fornecedores da John Deere</strong>, que homenageia os parceiros que mais se destacaram no ano. Em sua 16ª edição, o evento aconteceu pela primeira vez em formato digital, o que exigiu ainda mais atenção na hora do planejamento.</p><p>O encontro reuniu mais de 500 participantes de vários países, e foi transmitido em salas distintas, com tradução para diversos idiomas. 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Para sua festa de Fim de Ano, a marca convidou a agência para ser responsável por toda a criação do evento sob o tema “União”, reforçando a importância do vínculo nas relações humanas em um momento delicado de pandemia e distanciamento social.</p><p>A comunicação do pré-evento focou em ativações digitais – a Esfera desenvolveu um filtro exclusivo de Instagram com o tema da festa e os convidados podiam compartilhar suas fotos pelo <i>hotsite </i>do evento e interagir nas redes sociais.</p><p>Para oferecer a oportunidade de os colaboradores customizarem o espaço onde usam os produtos da marca, a Esfera preparou um Kit Cozinha personalizado com luva de forno e avental estampados com o <strong>AjiPanda</strong>, mascote da <strong>Ajinomoto</strong>.</p><p>O <strong>evento </strong>trouxe uma grande variedade de recursos gráficos com cenário em painel de LED e realidade aumentada, e já que a Festa de Fim de Ano foi um momento especial de celebração e descontração, as atrações selecionadas levaram o máximo de entretenimento ao evento. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/aaa.jpg"></figure><p>O show musical foi estrelado pela banda <strong>Groove 8</strong>, com um repertório eclético que une o melhor do nacional e internacional, e as risadas foram proporcionadas por Diogo Portugal, em seu <i>stand-up comedy </i>preparado especialmente para a ocasião.</p><p>Deste modo, a <strong>Esfera </strong>entende que eventos corporativos possuem um amplo espectro de possibilidades, podendo trazer maneiras de inovação que conquistem os participantes através de uma integração dinâmica e fluida – tanto entre si mesmos, quanto em relação à empresa –, independentemente do contato físico ou virtual.</p><small><i>Fotos: Divulgação. </i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193955, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134417, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'rede-snack-cria-a-snack-for-you-dedicada-ao-tik-tok', 'titulo' => 'Rede Snack cria a 'Snack for You' dedicada ao Tik Tok', 'lead' => 'Snack for You tem o objetivo de criar uma linguagem atrativa para as marcas.', 'lead_img' => 'uploads/2021/04/20/lead-post-193955-0065223001618926594.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>A <strong>rede Snack</strong>, empresa especialista em social content da <strong>B&Partners.co</strong>, após construir diversos cases robustos para diferentes clientes no <strong>Tik Tok</strong>, lança a '<strong>Snack for You'</strong>.</p><p>A divisão tem o objetivo de formar comunidades para as marcas dentro da plataforma, sempre com alcance orgânico através de estratégias de criação e produção de conteúdos nativos.</p><p>"Nossa metodologia é totalmente baseada em dados. Para cada projeto, levantamos o que está acontecendo no meio, quais são os conteúdos que mais engajam, os creators que melhor performam, as linguagens de maior afinidade com o público desejado. É isso que garante o atingimento dos KPI's estabelecidos." comenta Vitor Knijnik, Co-CEO & Partner da <strong>Rede Snack</strong>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/20/ludomagalu.jpg"></figure><p>A divisão <strong>Snack For You</strong> já é responsável por um dos maiores perfis de marca no <strong>TikTok</strong>, o da Magazine Luiza. O gigante do varejo estreou na plataforma conquistando 1 milhão de seguidores em menos de 3 meses. </p><p>A <strong>Snack For You</strong> responde também pelos conteúdos de marcas no <strong>Tik Tok</strong> como: Do Bem (marca de sucos da Ambev), Guaraná Antarctica, e a mais recente, VIVO. </p><p>"Para alcançar relevância no <strong>TikTok </strong>é preciso usar a linguagem e talentos nativos e, obviamente, observar as melhores práticas. Diferente de outras redes, essa plataforma não costuma trazer conteúdo institucional, por isso as marcas precisam se comportar como creators para se conectarem com os jovens”, completa Nelson Botega, Founder & CEO da<strong> Rede Snack.</strong></p><small><i>(Imagem: Divulgação)</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193987, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134417, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'concorrentes-do-google-desativam-rastreamento-do-floc', 'titulo' => 'Concorrentes do Google desativam rastreamento do 'FLoC'', 'lead' => 'Entenda as críticas e bloqueios aos métodos do gigante das buscas ', 'lead_img' => 'uploads/2021/04/21/lead-post-193987-0815698001619048532.jfif', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>O <strong>FLoC </strong>(Federated Learning of Cohorts), <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/google-inaugura-projeto-polemico-de-cookie-alternativo-para-o-chrome.html">lançado em Março</a> pelo <strong>Google</strong> está enfrentado o contra ataque dos seus concorrentes.</p><p>O Api cujo nome traduzido significa mais ou menos “Aprendizagem federada de coortes”, foi desenvolvido para o navegador <strong>Google Chrome </strong>e surgiu como uma nova alternativa para o tipo de cookie normalmente utilizado pelas empresas de tecnologia, publicidade e marketing na internet.</p><p>Diferente de outros cookies, o FLoC analisa o comportamento de navegação do usuário para colocá-lo em um grupo de pessoas com interesses semelhantes. Este é o motivo do pretensioso nome: <span style="color:rgb(51,51,51);">a fonética do termo em inglês lembra a palavra "flock", que significa "bando", que é como está sendo tratado estes grupos com interesses comuns.</span></p><p>Do modo geral, essa tecnologia permite que os anunciantes mostrem os seus anúncios mais relevantes sem permitir que os profissionais de propaganda consigam identificar o usuário de modo específico.</p><p><i><strong>Confira como funciona a tecnologia do FloC </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/google-inaugura-projeto-polemico-de-cookie-alternativo-para-o-chrome.html"><i><strong>aqui.</strong></i></a></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/04/1chrome-cookies.jpg"></figure><p>O suporte ao FLoC foi adicionado no Chromium, a tecnologia utilizada pelo navegador Chrome, do Google. Por tabela, o recurso chegou aos concorrentes baseados na mesma tecnologia, como Brave, Vivaldi, e até ao Edge, da<a href="https://g1.globo.com/tudo-sobre/microsoft/"><strong> Microsoft.</strong></a></p><p>Os três navegadores desativaram o suporte ao FLoC em seu código. Os criadores do Brave e do Vivaldi foram além, manifestando publicamente sua oposição à tecnologia.</p><p>O Safari da Apple também tem algumas semelhanças tecnológicas com o Chrome. A empresa ainda não se pronunciou sobre a tecnologia, mas ela não está presente no Safari até o momento.</p><p>Além dos navegadores, sites da web também podem instruir o navegador a não levar em conta um acesso para calcular o "rótulo" atribuído pelo FLoC.</p><p>O DuckDuckGo, um mecanismo de pesquisa concorrente do Google que se promove como uma alternativa focada em privacidade, anunciou que vai deixar em seu site um código que desliga o FLoC na página.</p><p>O maior golpe, porém, pode ter vindo do WordPress, um sistema utilizado por muitos sites na web para o gerenciamento de conteúdo. Os responsáveis anunciaram que o WordPress pode incluir por padrão um código que desativa o FLoC, removendo todas essas páginas do cálculo do hábito de navegação.</p><p>Ignorando uma parcela considerável da navegação do usuário, o FLoC pode gerar um rótulo que não corresponde de fato aos hábitos de navegação e se tornar ineficaz para o direcionamento de publicidade e conteúdo, o que ameaça o futuro da tecnologia.</p><p>A EFF, uma organização sem fins lucrativos dos Estados Unidos que advoga em causas ligadas à privacidade e tecnologia, também publicou um longo artigo criticando a tecnologia. Para a ONG, os usuários não devem ter de escolher entre tecnologias de rastreamento novas e antigas. Em vez disso, usuários devem ter a possibilidade de navegar sem esse rastreamento.</p><p>Como não há um meio de determinar no próprio Chrome se o FLoC foi ativado, a entidade criou o site "Am I FLoCed?" (<a href="https://amifloced.org/"><strong>https://amifloced.org/</strong></a>) para realizar essa checagem. 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Para obter mais receita publicitária com os vídeos on-line, um grupo de empresas, liderado pela gigante da propaganda Publicis Groupe e que inclui Microsoft, Yahoo, CBS e Hulu, testaram durante o ano passado vários formatos de anúncios on-line para descobrir o que os usuários desejam. A conclusão é que eles querem poder escolher.