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Trade Zed cria novo conceito para produtos da Sadia

A Trade Zed, unidade de negócios do grupo Dez Comunicação especializada em trade marketing, desenvolveu um novo conceito e uma nova estratégia de comunicação para ampliar o entendimento e a influência dos produtos in natura da Sadia no mercado brasileiro. O estudo que levou à chancela "Todo dia uma opção mais Sadia" busca atender o grande desafio que a Brasil Foods tem de ver a categoria in natura da Sadia reconhecida como a maior produtora de proteínas do País e desenvolver o hábito de consumo pela opção da marca. O novo conceito vai orientar toda a estratégia de comunicação da Sadia nesta categoria nos pontos de venda, ligando a marca aos benefícios que o consumo variado de proteína traz à saúde. A sinalização da marca no autosserviço é a primeira entrega deste desafio. Um enxoval de materiais foi desenvolvido com este objetivo e muitos lançamentos completarão esta primeira etapa do trabalho. O trade marketing é a grande alavanca de crescimento desta categoria, reforçando a importância da criação deste conceito e das atividades no PDV. A pesquisa on-line realizada pela Zed para servir de base para este trabalho, em cidades de alto consumo de carnes (SP, MG, SC e RS),  apontou que o autosserviço é o principal canal de compra das pessoas e que a maioria delas não sabe a marca da carne que consomem. O grupo consultado diz que conhecer a marca seria um diferencial na decisão de compra. Nos PDVs, a ZED vai evidenciar o quanto a Sadia apresenta variedades (bovina, suína, frangos) e os  diferentes tipos de preparo que são encontrados nas prateleiras: resfriada, congelada e a vácuo.