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Desde meados do mês de julho, a Lacta está promovendo, em parceria com a cantora Tiê, uma ação promocional inédita na internet, criada pela W3haus. Em sintonia com o plano de reposicionamento da marca, que a partir de agora, trará a assinatura “Entregue-se”, a ação convida consumidores a participarem da criação da primeira música composta coletivamente por diversos usuários do Twitter. Para isso, os internautas devem seguir @Lacta e sugerir frases contendo a hashtag #eumeentrego. As melhores sugestões, eleitas por uma comissão que inclui a própria Tiê, serão reunidas e transformadas em uma música que será apresentada pela cantora no Rock in Rio 2011.

Os 25 internautas que tiverem suas frases escolhidas ganharão um par de ingressos para o festival, onde terão a chance de ver a sua música sendo tocada ao vivo para milhares de pessoas. Outros 50 participantes também ganharão um ingresso para o evento, onde a marca realizará ainda ações promocionais para entreter o público. Para registrar eternamente o momento de entrega dos fãs durante os shows, fotógrafos de Lacta farão cliques do público e as disponibilizarão gratuitamente no lounge da marca para que sejam levadas como recordação, ou compartilhadas nas redes sociais por intermédio de notebooks disponibilizados no espaço. Até o momento, o Twitter da marca possui mais de 3.800 seguidores e já recebeu, aproximadamente, cinco mil sugestões de frases para compor a primeira música elaborada por ações nas mídias sociais. A promoção recebeu sugestões de frases até 04/08, e o resultado dos 25 ganhadores, que terão suas frases selecionadas e ganharão um par de ingressos para o Rock In Rio, será divulgado em 11/08. Outros 50 participantes também ganharão um ingresso para o festival, além de kit com CD e DVD da cantora Tiê. Reposicionamento Lacta Com a nova assinatura Entregue-se”, Lacta mostra o valor daquele momento em que as pessoas precisam dar uma pausa no dia a dia para vivenciar uma experiência prazerosa, como a degustação de um chocolate. Segundo pesquisas feitas pela marca com consumidores, o ato de comer um chocolate pode gerar reações físicas capazes de fazer com que as pessoas se sintam com mais vivacidade, menos tensas e até com o astral melhor. Tudo isso se resume no convite que a campanha faz ao consumidor: "Sinta-se vivo com Lacta". Nesse momento, a marca se aproxima das pessoas que acreditam que a vida vale à pena se for cheia de experiências. Para isso, a marca vai explorar, por meio de diferentes cenários e plataformas, ações que vão desde sessões de teatro sensorial até passeios de balão e ativações nada convencionais em shoppings. “Queremos mostrar que Lacta é uma marca de personalidade, com valores diferenciados e que entende a forte relação que as pessoas têm com o chocolate, relação essa que muitas vezes vai além das palavras”, comenta Patrícia Borges, gerente de Marketing de Lacta.