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O jogo The Sims Medieval apresenta um grande desafio: nesta nova versão, o jogador pode se transformar em um monarca e liderar o seu reinado. Mas para ser rei é necessário provar que se tem 'sangue azul'. Foi partindo desta metáfora que a EA criou uma ativação diferente para promover o novo game à imprensa especializada. Os jornalistas de Madrid receberam uma caixa enviada pela agência Diluvia com a chamada "Se você quer viver uma nova vida, abra esta caixa". Lá dentro, a primeira parte do pack era uma bolsa com sangue azul, pronta para figurativamente realizar uma transfusão. A seguir, o jogo Sims Medieval e o texto: “Agora você pode viver como um rei”.