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A cidade de Chicago é sem dúvidas uma das mais frias dos Estados Unidos e não oferece muitas opções em termos de montanhas para que a população possa aproveitar os meses de inverno e praticar esportes. Para chegar à montanha mais próxima para esquiar, é necessário atravessar a fronteira e ir ao Canadá.

Esta situação, apesar de desagradável para os locais, foi uma grande oportunidade enxergada pelo Instituto de Desenvolvimento do Turismo do Canadá. Por intermédio de uma parceria com a principal empresa de outdoors e da Europa, a JCDecaux, a Comissão de Turismo Canadense instalou em pontos de ônibus coberturas similares à neve que, em conjunto com ações promocionais, como sorteios de viagem, vem ampliando o volume de pessoas de Chicago que viajam ao Canadá durante o inverno.